Aulnay-sous-Bois se prepara para acoger una revolución en el panorama comercial francés con la llegada de Atacadão, la marca de descuento del gigante Carrefour. Está previsto que abra sus puertas antes de los Juegos Olímpicos (y tal vez incluso en junio, según los sindicatos), y este nuevo producto promete cambiar los hábitos de los consumidores locales. Los supermercados Lidl y otras tiendas de descuento de la ciudad pueden estar preocupados por esto.
Carrefour impulsa su marca cdiscount
Atacadão ya está bien establecido en América Latina y Marruecos y entra en el mercado francés después de que Carrefour adquiriera la marca en 2007. La elección de Aulnay-sous-Bois es estratégica, ya que se beneficia de su proximidad al centro comercial O’Parinor. El grupo marroquí Labelvie, que toma las riendas del antiguo hipermercado Carrefour, es el responsable de las operaciones, explican nuestros compañeros de BFM TV.
El concepto Atacadao es audaz en todos los niveles. Se trata de un almacén de 10.000 metros cuadrados diseñado para dar cabida tanto a particulares como a profesionales. Los trabajos actuales -que suponen una inversión de unos 10 millones de euros- incluyen el refuerzo de los suelos para soportar cargas pesadas, anticipándose a la afluencia de clientes que buscan grandes volúmenes. La dirección pretende atraer un 30% de clientes profesionales en los próximos dos o tres años.
Así será el supermercado:
Noël Prioux, asesor del director general Alexandre Bompard, está al frente de este ambicioso proyecto. Su intención es importar la filosofía latina de Atacadão adaptándola a las especificidades del mercado francés. El espacio de venta es amplio y bien distribuido y recuerda a la experiencia de compra en Ikea con pasillos amplios y estanterías llenas de productos.
Una amplia oferta gastronómica
La oferta se centra principalmente en alimentación con excepciones durante operaciones especiales. La política de precios de Atacadão es agresiva y anuncia precios entre los más bajos del mercado gracias a una logística optimizada y a la colaboración directa con los proveedores. Para el lanzamiento se prevé poca comunicación, el supermercado cuenta con el boca a boca y con buenos precios para atraer al público.
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