El año pasado, en colaboración con LaPub, la agencia del Publicis Groupe dedicada exclusivamente a este cliente, Heineken presentó un abridor de botellas conectado que apaga las pantallas cercanas (ordenadores, tabletas, teléfonos inteligentes, etc.). Hoy vuelve con un nuevo objeto inusual: el telefono aburrido.
Según un estudio encargado por Heineken, el 90% de zillennials (jóvenes nacidos a finales de los 90) utilizan sus teléfonos mientras están con sus amigos. Dos tercios navegan en las redes sociales y más de un tercio consulta el correo electrónico del trabajo cuando salen… Sin embargo, el 32% admite que le gustaría poder prescindir de su teléfono durante las tardes.
Heineken vende menos cerveza pero a precios más altos
Un estuche transparente de estilo retro
De ahí esta idea para alejarlos de esta adicción: un teléfono “aburrido”, pero muy de moda. Esta pieza de colección fue desarrollada por Human Mobile Devices, el operador finlandés en quien Nokia Corp delega el diseño, producción y comercialización de los teléfonos de la marca Nokia. Está equipado con una carcasa transparente de estilo retro y pegatinas holográficas que reflejan la estética y el diseño “newtro”. Garantizado sin redes sociales y equipado sólo con algunas aplicaciones, como el famoso juego Snake, ofrece hasta 20 horas de duración de la batería en modo conversación.
Para ello, Heineken se ha asociado con la marca de ropa estadounidense Bodega, que aprovechó la Semana del Diseño de Milán para presentar este atípico teléfono con los colores de la cervecera holandesa. Producido en sólo 5.000 ejemplares, este teléfono no se comercializará, sino que se distribuirá gratuitamente a través de las redes sociales.
En resumen, Heineken y Bodega firmaron esta asociación para mostrarle a la gente que su vida social es más rica cuando están menos ocupados con sus teléfonos.
Locutor: Heineken
Agencia : El pub
Medios de comunicación: redes sociales, internet
