Camille, 36 años, candidata a la salida… el nuevo objetivo de marketing de la Agencia de Atractivo Indre

Camille, 36 años, candidata a la salida… el nuevo objetivo de marketing de la Agencia de Atractivo Indre
Camille, 36 años, candidata a la salida… el nuevo objetivo de marketing de la Agencia de Atractivo Indre
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Se llama Camille, tiene 36 años, vive en la región de París. Tiene una relación, tiene un hijo (o no) y trabaja en el control de gestión. En lenguaje de marketing, Camille es una “persona”, es decir, el avatar de una persona que resume las características de una población objetivo como parte de una campaña.

“Quieren que los tranquilicen y los protejan”

Esta campaña, llamada “Ambition Paris”, será lanzada este otoño por la Agencia Indre Atractivo. Es producto de una encuesta realizada durante el año 2024 sobre una observación: “El 76% de los parisinos planean abandonar la capital, la mitad de ellos rápidamente. resume Christian Bodin, presidente de A2i. Llevamos años trabajando en el target Isla de Francia a través de campañas publicitarias, participación en ferias parisinas o estancias de inmersión en Indre. Pero con Ambition Paris queremos presentar a Indre de otra manera, apoyando lo más cerca posible a los candidatos salientes. »

Tardes en París

El pasado mes de octubre, el equipo de A2i viajó a París para organizar una velada con una veintena de parisinos candidatos a la salida: “Los seleccionamos con la ayuda del medio web “Paris je te Leave”, explica Thierry Bluet, director de A2i. Se trata de personas que tenían todos un proyecto de movilidad declarado. »

La A2I había hecho todo lo posible para esta noche: un loft parisino en 12mi distrito, un buffet con vinos de Valençay y productos Berry. “Queríamos un ambiente “como en casa” porque nos dimos cuenta de que lo que quieren sobre todo es estar tranquilos, arropados, observa Carole Fras, directora de proyectos de A2i. Esto nos permitió perfeccionar nuestra estrategia de soporte. Cuanto más auténticos somos, más funciona. »

Las personas en el centro de la estrategia

Atrás quedaron, por tanto, las clásicas campañas con los conocidos argumentos: “Indre a dos horas de París” o “Indre en el centro de Francia”. Abran paso a lo que Thierry Bluet llama amablemente “Psicología territorial”es decir apoyo humano paso a paso, desde la mudanza hasta la búsqueda de empleo: “Enviamos los CV de los candidatos a empresas de Indre. Algunos fueron llamados en los días siguientes”. especifica Carole Fras.

Se planean otras veladas de este tipo en París en 2025. Los parisinos también serán invitados a Indre para estancias inmersivas y personalizadas. Paralelamente, A2i lanzará una campaña publicitaria que se retransmitirá en repeticiones y podcasts de Radio Franciaasí como en repeticiones televisivas, “Siempre con spots surfeando por la emoción”, insiste el director.

Una campaña con Radio Francia

El sitio web de A2i, “L’Indre en Berry”, también se beneficiará de un diseño revisado, con narraciones inmersivas y testimonios de neoindrianos que cuentan su viaje. “Muchos parisinos que desean establecerse en provincias buscan sentido a sus vidassubraya Carole Fras. No sólo quieren trabajar e irse a casa por la noche; quieren anclarse en el territorio, asociarse, encontrar el equilibrio personal…”

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