INfluencia : su documental es una verdadera inmersión en el corazón de la vida cotidiana de once atletas extraordinarios que sueñan con participar en la próxima Juegos Olímpicos. Cómo estuvo el Equipo de atletas de Decathlon ?
Yohann Diniz: Ya había firmado una asociación con Decatlón cuando era deportista. Después de mi retirada deportiva, decidimos con la marca continuar nuestra colaboración e inmediatamente quise crear un equipo deportivo. Mi idea era apoyar a deportistas de muy alto nivel para desarrollar sinergia entre ellos. Comencé a trabajar en este proyecto en febrero de 2021. No teníamos un número determinado de atletas a quienes apoyar. Sólo queríamos encontrar personas que compartieran los mismos valores que nosotros, es decir, la autenticidad, las ganas de vivir juntos y las ganas de compartir. También hemos querido destacar los deportes que afectan a los jóvenes porque la clientela de Decatlón tiende a envejecer junto con el signo. Empecé a conectarme con atletas que conocía como el esgrimista. Romain Cannonel paraciclista Marie Patouillet y el para atleta Nantenin Keita desde el final de JO de Tokio en septiembre de 2021. Luego llamé a deportistas que parecían cumplir con los valores que quería defender y algunos otros se pusieron en contacto conmigo directamente.
EN: ¿En qué consisten estas alianzas?
YD: Estas asociaciones incluyen una parte financiera y una dotación técnica. Estos acuerdos estarán vigentes hasta finales de Juegos Olímpicos de París pero el objetivo es que este proyecto perdure en el tiempo más allá jo.
Virginie Sainte-Rose: Acabamos de crear, en este sentido, un departamento de colaboraciones que estará dirigido por una persona que nombraremos después de la YO de París. queremos aprender de Juegos para realizar una valoración inicial. Todo está abierto.
EN: otros patrocinadores de Juegos Olímpicos Formaron equipos de atletas. ¿En qué se diferencia su “equipo” de los demás?
VS-R. : Nuestra primera singularidad es que nuestro Equipo está dirigido por un ex deportista de muy alto nivel. También queríamos crear un verdadero colectivo y no una asamblea de individuos. Lo colectivo y lo humano son mantras para nosotros. Los atletas que apoyamos se sorprendieron mucho cuando les preguntamos durante nuestro primer seminario, que duró dos días, cómo querían trabajar con nosotros y cuáles eran sus expectativas. También organizamos eventos de team building como un juego de escape así como una reunión con uno de nuestros socios para hablar sobre el reciclaje después de una carrera como deportista de alto nivel. También tenemos la suerte de ser una marca muy conocida por los deportistas. Todos han utilizado nuestros productos y han visitado nuestras tiendas. Esto crea una relación de confianza. Lo vimos en otra parte cuando Tony Estanguet ven a vernos. Estaba relajado y feliz, cosa que no siempre le sucede…
EN: ¿Con qué frecuencia se reúnen los atletas de su equipo?
YD: Intentamos pasar siete días al año con ellos. Estas pueden implicar reuniones con nuestros colaboradores o con nuestros ingenieros para desarrollar nuevos productos. Pero no se trata sólo de hablar de rendimiento sino también de cuestiones sociales como ocurre con Marie Patouillet quien es la madrina de nuestro programa “saber andar en bicicleta”.
IN: ¿Por qué decidiste resaltar estas alianzas en un documental de 52 minutos cuando las marcas hoy en día tienden a transmitir formatos muy cortos más adecuados a las plataformas digitales?
VS-R. : Esta idea está ligada a mi pasado como periodista. Yo era un reportero senior en El equipo por diez años. Cuando comencé a descubrir los vínculos que estábamos desarrollando con nuestros deportistas de altísimo nivel, me dije que teníamos material editorial para producir un documental largo. Este proyecto es más divertido y auténtico que una simple sesión de fotos en la que los deportistas posan delante de un símbolo parisino luciendo una bandera tricolor. Lo “falso” es visible. En nuestro documental queríamos hacer las cosas de manera diferente. No filmamos en cámara lenta ni gotas de sudor en la cara de un atleta. El encuadre del director, Hannah Rosselinson muy ajustados y pegados a las caras para que podamos sentir la fuerza y potencia de los deportistas.
EN: ¿Cómo fue el rodaje?
YD: El rodaje, en ocho localizaciones diferentes, duró desde noviembre hasta mediados de febrero de 2024. Fue muy intenso…
VS-R. : Estos plazos tan ajustados fueron deseados porque no queríamos ser invasivos y perturbar la preparación deportiva de los atletas.
EN: su documental podrá verse en la plataforma televisión de francia. ¿Por qué usaste esta emisora?
VS-R. : Los acuerdos de transmisión son muy estrictos cuando se trata de Juegos Olímpicos. Otras plataformas se interesaron por nuestro largometraje pero existe una exclusividad con televisión de francia.
EN: ¿cómo podemos medir la efectividad y el impacto de un documental de este tipo?
VS-R. : Que yo sepa, no existe ningún otro largometraje documental de este tipo. Nuestra agencia, OgilvyDe hecho, se sorprendió cuando les contamos sobre este proyecto. Por supuesto que tenemos barómetro de imagen y marca para medir el impacto de nuestras campañas. En el caso de esta película, analizaremos detenidamente el número de visualizaciones y comentarios publicados en televisión de francia. Más tan pronto como creas algo nuevogeneras apoyo en torno al proyecto.
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