“¡Nunca más me llames Francia (Bleu), es mi último deseo!” » A partir del lunes 6 de enero de 2025, a las 5 a.m., la emisora pública cambia de identidad. Sal de este famoso color y deja paso a… ¡“Aquí”! “Esta nueva marca para las 44 antenas pretende surgir en un entorno de hipercompetencia”, explicó Céline Pigalle, directora de la red, durante una rueda de prensa este miércoles 27 de noviembre.
“Hoy tenemos acceso a un mundo absolutamente abundante en el que a veces es difícil encontrar el camino. Nuestro objetivo es que Ici reivindique lo que hacemos cada día, alto y claro, y que sea una especie de bandera para decir que aquí es donde sucede. »
En concreto, para el inicio del año escolar 2025, el nombre France Bleu desaparecerá. “Pero no vamos a demonizarlo”, sonríe el director, que ya anticipa algunos pequeños potenciales perdidos en el aire que alimentarán los errores. “Incluso preguntaremos periódicamente a nuestros oyentes cómo llaman su emisora de radio”, promete. Y corremos el riesgo de tener pequeñas sorpresas…” Con un deseo a pesar de todo: que el público responda Ici Normandie, Ici Isère o Ici Picardie…
Este establecimiento local se utilizará más que nunca para atender los programas. “El lunes por la mañana escuché una radio nacional que trataba sobre el aspecto jurídico del juicio por violación en Mazan, las penas que deberían o no aplicarse… Sin embargo, el lunes por la mañana hacía 26 grados en Pau y esta cuestión es en gran medida También es esencial en la vida de una gran parte de la población, opina el jefe. Por supuesto que los oyentes quieren saber quién es el nuevo presidente de Estados Unidos pero, objetivamente, en las próximas tres semanas, eso no va a cambiar sus vidas. Debemos hacernos cargo de sus consideraciones cotidianas. »
Para evitar un período de latencia, en enero y febrero se llevará a cabo una importante campaña de promoción en toda Francia para que el nuevo nombre se consolide. Sin mayores riesgos para las audiencias, Médiamétrie contacta por teléfono a los franceses para preguntarles el nombre de la emisora de radio que están escuchando en un momento determinado. “Las respuestas de France Bleu se contabilizarán en los resultados de Ici por un período de tres años renovables. “, afirma la dirección, que se alegra de haber visto a su emisora registrar un aumento de retorno con 2,59 millones de oyentes en septiembre-octubre (+ 87.000 en un año).
Sobre todo, Ici permite tender puentes con la televisión y, en particular, con los eventos informativos de France 3, ya bajo este nuevo nombre, pero también con una oferta digital reforzada. Un sitio de noticias regional pero también una oferta de podcasts sobre lugares de Francia desde cada una de las antenas. “En francés y en inglés, para turistas”, subraya Yann Chouquet, director adjunto, repitiendo el nuevo lema de Ici: “Noticias locales, buen humor y música. »
