Estas empresas que apuestan por el Made in France en sus objetos cotidianos

En un momento en que Doliprane es objeto de burlas por su escaso valor añadido, los empresarios del Made in France dedicados a los objetos cotidianos se mantienen unidos. Los cuadernos Exacompta, los calcetines de la Maison Broussaud, los cuchillos Opinel y las gafas Krys ocuparán un lugar destacado en los pasillos del Salón del Made in France en la Puerta de Versailles, del 8 al 11 de noviembre, con más de 1.100 expositores, frente a los 78 del salón. creación en 2012. Al instalarse en el Elíseo, durante la exposición anual en torno al Made in France, los días 26 y 27 de octubre, los cepillos para el cabello Altesse Studio y las zapatillas Airplum se adelantaron un poco. Esto mientras se organizaba la primera jornada de la zapatilla, este mismo 26 de octubre, para resaltar el dinamismo de un sector que produce cuatro millones de pares al año.

Tantas producciones que ciertamente no aparecen en los sectores de soberanía apoyados por Francia 2030: desde la exploración submarina hasta la conquista del espacio. “Pero la industrialización del país no será completa y sólida sin la presencia, paralelamente, de estas fábricas de objetos cotidianos, analiza David Cousquer, fundador de la firma Trendeo, quien observa los movimientos de la industria. Tienen un papel que desempeñar en nuestro comercio exterior, exportando y limitando la importación de productos, a menudo procedentes de Asia. Además, no nos equivoquemos: no porque estos productos acabados no sean de alta tecnología no requieren innovaciones, particularmente en los métodos de producción y el uso de máquinas muy avanzadas. »

Bic, que todavía produce sus emblemáticas plumas de cuatro colores y Cristal en Marne-la-Vallée (Seine-et-Marne), mantiene así una filial in situ que fabrica sus máquinas y moldes. “Esta es la condición para una mayor confidencialidad en torno a nuestros productos y para mantener su calidad”, explica Henri Nicolau, director general de Francia. La empresa acaba de trasladar la línea de iluminadores a Boulogne-sur-Mer (Paso de Calais).

El otro gigante francés de los objetos cotidianos, SEB, por su parte, reclama el 75% de las exportaciones desde su sede de Pont-Evêque (Isère), para las plantas de planchado a vapor Calor. “Tenemos un número impresionante de máquinas por metro cuadrado, asegura Thierry de La Tour d’Artaise, presidente del grupo. Ésta es la condición para seguir siendo competitivos desde suelo francés: debemos innovar constantemente e invertir masivamente. En los últimos cinco años, hemos movilizado mil millones de euros para nuestra industria en Francia. » El grupo de electrodomésticos todavía cuenta hoy con catorce fábricas en Francia, que se centran en productos complejos y de alta gama.

Si bien los jugadores de la tricolor han aprendido a colaborar en acciones de lobby, en el seno de las Fuerzas de la Industria francesas (FFI) y de la organización patronal France Industrie, su cooperación operativa sigue siendo limitada. “Estas empresas deberían inspirarse en los principales sectores soberanos, como la aeronáutica, por ejemplo, “, afirma Isabelle Pinto Carradine, directora parisina de la empresa Inverto, filial de BCG. Deberían estudiar juntos cuáles son sus necesidades imperiosas en términos de máquinas herramienta, semiconductores, materias primas, etc. Esta visión impulsada por la demanda ejercería presión sobre los proveedores y evitaría la escasez. » Una lucha por la unidad, incluso entre competidores, que Thierry de La Tour d’Artaise intenta librar desde hace varios años, en torno a los componentes electrónicos, motores y baterías esenciales para las aspiradoras en particular. “Pero cuando quise concienciar sobre este tema, los fabricantes me señalaron que éramos prácticamente los únicos, en SEB, que seguíamos fabricando electrodomésticos en Francia. Por lo tanto, ya no había muchos actores que reunir alrededor de la mesa. » No es fácil cebar la bomba en estas condiciones.

Autor de Reindustrializarse, el desafío de una generación (ed. Les Déviations), Olivier Lluansi, insiste sin embargo: para que la industria manufacturera apunte a un 12% de la creación de riqueza para 2030-2035, frente al 10% actual, las megafábricas de baterías que atraen la atención política no son suficientes. En este trabajo, que no es otro que el informe presentado al gobierno en primavera y que Bercy nunca ha publicado oficialmente, calcula que los 150 grandes proyectos industriales, entre ellos 25 gigafábricas, podrán crear 40.000 puestos de trabajo industriales y que las innovaciones disruptivas de Francia 2030 costarán 225.000 puestos de trabajo; pero el “potencial territorial” formado por pymes industriales y ETI, proporciona 450.000 puestos de trabajo.

Desde este punto de vista, la historia de La Brosserie française es alentadora. Tomada hace más de doce años en el patio comercial de Amiens (Somme), la empresa estableció por primera vez su marca de cepillos de dientes Bioseptyl en la venta por correo y en las tiendas biológicas. Hoy lanza al mercado un cepillo de dientes que se vende por 99 céntimos y se llama Parti Prix. “Sacamos máquinas que acumulaban polvo y las adaptamos a nuevos materiales, como los biofilamentos”indica Olivier Remoissonnet, su director general. El proyecto movilizó a los equipos durante más de Se dedicaron 8 meses y más de 1.000 horas a reiniciar las máquinas y desarrollar el producto. Objetivo: la producción de cepillos de dientes en lotes de 500.000 unidades. Auchan, Leclerc y Carrefour han firmado para la distribución de este nuevo producto.

Cepillo de dientes Parti Pris de La Brosserie Française. Crédito: SP

A pesar de este voluntarismo, el juego está lejos de estar ganado. Duralex, adquirida en julio por sus empleados, debe reconstruir un futuro. La Slip francesa, que está al borde del abismo, debe demostrar que su nueva estrategia de producción en masa a precios reducidos puede reanimarla. Y esto mientras soplan los vientos en contra de la energía cara y el bajo consumo. Según Trendeo, Francia entra en su cuarto mes consecutivo con un saldo negativo de fábricas: doce cierres para cuatro aperturas en octubre. ¿Advertencia de nueva tormenta? “Sufrimos las oleadas de reubicación de los años 1990 y 2000, pero las superamos”, corte a Thierry de La Tour d’Artaise. Después de décadas de derrota, los partidarios del Made in France han desarrollado una sólida capacidad de resistencia.