Durante una carrera de 60 años, Oliviero Toscani trabajó para importantes revistas mundiales y fue conocido por sus vibrantes y provocativos retratos y campañas publicitarias que abordaban temas como el medio ambiente, la migración y el racismo.
Oliviero Toscani, el visionario fotógrafo italiano conocido por sus provocativas campañas publicitarias y sus audaces comentarios sociales, falleció a los 82 años.
“Con inmenso dolor anunciamos la noticia de que hoy, 13 de enero de 2025, nuestro querido Oliviero ha emprendido su próximo viaje. Le pedimos amablemente privacidad y comprensión para este momento que nos gustaría afrontar en la intimidad de la familia. Kirsti Toscani con Rocco, Lola y Alì”, dijo su familia en un comunicado.
El influyente fotógrafo, nacido en 1942, llevaba dos años luchando contra la amiloidosis, una rara enfermedad que le hizo perder 40 kilogramos en apenas unos meses. La amiloidosis ocurre cuando proteínas anormales producidas por el cuerpo se depositan en órganos vitales como pequeñas fibras, causando daño con el tiempo.
¿Quién fue Oliviero Toscani?
Toscani comenzó su carrera como un joven fotógrafo publicitario y rápidamente se convirtió en una figura destacada de la industria de la moda. Su trabajo apareció en títulos prestigiosos como Vogue, Elle y Harper’s Bazaar.
Desde muy temprano en su vida, desarrolló el amor y la pasión por la fotografía, inspirados por su padre, Fedele Toscani, fotoperiodista del Corriere della Sera. Después de estudiar en el instituto Vittorio Veneto de Milán, se licenció en fotografía en la Universidad de las Artes de Zúrich en 1965.
Con sólo 14 años publicó su primera fotografía en el mismo periódico milanés: una imagen del dolor de Rachele Mussolini durante el funeral de su marido Benito Mussolini en 1957, doce años después de su muerte.
Considerado uno de los fotógrafos publicitarios más innovadores y provocativos del siglo XX, Toscani se estableció como uno de los artistas más buscados por las grandes marcas, trabajando con artistas como Valentino y Chanel. Pero su obra más innovadora y reconocida la creó con la empresa italiana Benetton.
Al abordar cuestiones como los refugiados, los condenados a muerte, los asesinatos de la mafia y el racismo, la asociación de Toscani con Benetton produjo algunas de las campañas más provocativas y sin filtros de la historia de la publicidad.
La colaboración con la marca comenzó en 1982, duró hasta el año 2000 y se reanudó desde 2018 hasta principios de 2020. Sin embargo, la relación terminó abruptamente tras los polémicos comentarios que Toscani hizo sobre la Se derrumba puente Morandique se cobró 43 vidas.
En el momento del desastre, la familia Benetton poseía la mayoría de las acciones de la empresa encargada de gestionar el puente.
Las campañas publicitarias más famosas de Toscana
La primera campaña de Toscani para Benetton, con el lema “Todos los colores del mundo”, lanzó el mensaje de integración de la marca. Ganó numerosos premios y generó controversia, y más tarde se convirtió en sinónimo del nuevo nombre de la marca, United Colors of Benetton.
En 1991, Toscani lanzó la revista Colors, seguida de la creación de Fabrica en 1994, un centro internacional de investigación sobre artes y comunicación, cuya sede fue diseñada por el arquitecto japonés Tadao Andō.
Durante este período realizó una serie de catálogos monográficos centrados en cuestiones sociales: “Corleone” (1997), retratos de jóvenes en uno de los centros históricos de la mafia en Sicilia, “I girasoli” (1998), dedicado a la vida de Niños discapacitados y “Nosotros, en el corredor de la muerte” (2000), destacando la injusticia de la pena de muerte.
En una carrera de 60 años, Toscani trabajó en todo el mundo. Sus temas abarcaron desde John Lennon y Andy Warhol hasta Muhammad Ali y Lou Reed, así como figuras como Claudia Schiffer, Monica Bellucci, Federico Fellini y la estrella del tenis en ascenso Jannik Sinner.
En 2007, Toscani lanzó Razza Umana, un proyecto de fotografía y vídeo para las Naciones Unidas, centrado en los diferentes aspectos de la existencia humana. Captó un amplio espectro de características físicas, sociales y culturales de la humanidad en más de 100 municipios italianos, así como en Israel, Palestina, Japón y Guatemala.
ANUNCIO“Busco caras nuevas, gente con entusiasmo en los ojos, exijo que no se maquillen, la belleza es otra cosa”, dijo en su 80 cumpleaños, celebrado en 2022 con una exposición en el Palacio Real de Milán.
Retratos de la pandemia
La obsesión de Toscani por los rostros continuó durante la pandemia de COVID-19. Invitó a la gente a capturar su propio aislamiento a través de autorretratos, publicando imágenes seleccionadas en el sitio web de La Repubblica.
En su artículo de presentación de la iniciativa, Toscani preguntó: “¿Cómo éramos en la época del virus? Un día, afortunadamente, nos lo preguntaremos. ¿Pero quién responderá? No hay fotoperiodistas profesionales en las casas de nuestra cuarentena. Estamos ahí”.
“¡Tienes una responsabilidad histórica! ¡Ustedes son sus propios reporteros! dijo Toscani. Por eso, durante meses, el periódico publicó diariamente fotos de los usuarios elegidos por el propio Toscani: “Hagámonos un autorretrato como reclusos, como prisioneros de nosotros mismos”.
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