Gifi es una de las muchas marcas llamadas bazares porque puedes encontrar de todo en estas tiendas. Se trata de productos que muchas veces se fabrican en China, que llegan en contenedores y que son precio inmejorable. En este mercado, Gifi es algo histórico. Creado hace más de 40 años, Gifi son 600 tiendas. y más de mil millones de euros de facturación. Su fundador, Philippe Ginestet, que dio nombre a la marca, decidió izar la bandera blanca y vender al mejor postor porque el letrero iba a la pared.
Gifi fue víctima de su apetito. En 2017 compró otra marca emblemática, Tati. Pero Tati estaba muy enferma. Mientras intentaba enderezar el letrero, Gifi también se enfermó. Tuvimos que cerrar tiendas, venderlas, poner en marcha un plan social y la digestión fue demasiado difícil.
Luego, hace unos meses, Gifi cambió su TI y ella no lo hizo muy bien. El negocio quedó paralizado: era imposible realizar pedidos ni organizar entregas. Las tiendas no recibían toda la mercancía que necesitaban. Y en el comercio, es una forma de obviedad: cuando no tienes productos para vender, inmediatamente es más difícil.
Hay una tercera razón. Es el desarrollo de todas estas marcas en este mercado que apenas comienza a saturarse. Todas las marcas de este tipo han progresado, incluida una llamada Action que es un bulldozer. La empresa holandesa ha abierto más de 800 tiendas en Francia en diez años. Esto representa más de seis tiendas abiertas por mes en promedio, nunca antes habíamos visto esta tasa.
Obviamente, cuando tienes un desarrollo tan rápido, molesta a todos los demás, especialmente a aquellos que eran frágiles como Gifi. Por tanto, la marca está a la venta. Cuando lo absorba, quizás Carrefour, habrá roturas y tiendas que cerrarán porque también en este mercado es como en el sector alimentario, hoy hay demasiadas tiendas y pocos consumidores.
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