Seis meses después de su lanzamiento en mayo de 2024, M6+ está mostrando resultados prometedores, tanto en términos de audiencia como de participación de los usuarios. Hortense Thomine Desmazures, directora de la agencia de publicidad, hace un balance positivo y perfila las ambiciones futuras de esta plataforma de streaming.
Lanzado el 14 de mayo, M6+ encontró rápidamente su público. Con un aumento del 40% en horas consumidas respecto al año anterior, la plataforma destaca por su capacidad para fidelizar a sus usuarios. “Si miramos el rendimiento desde mayo, hemos registrado un crecimiento significativo de más del 40% en horas consumidas, un resultado en línea con nuestro plan de desarrollo”, explica Hortense Thomine Desmazures.
En octubre, la plataforma reunió a más de 24 millones de usuarios únicos, un aumento interanual del 26%. “Durante el mes de octubre acumulamos cifras sin precedentes y el 7 de noviembre registramos más de 3 millones de usuarios únicos en un solo día, una novedad para M6+. »
El perfil de los usuarios de M6+ también refuerza su singularidad. Con una edad media de 41 años, la plataforma es “la más joven del mercado”, precisa Hortense Thomine Desmazures, y añade: “en comparación, los usuarios de TF1+ y de France Télévisions tienen una edad media respectivamente de 43 y 53 años. Tenemos un 68% de usuarios menores de 50 años y un tercio menores de 35 años. Esto nos permite apuntar a audiencias más jóvenes que complementan las de la televisión lineal. »
Una estrategia centrada en los contenidos y la innovación
Destacan tres ejes estratégicos. En primer lugar, el catálogo de M6+ se enriqueció con programas “streamable”, como Beijing Express o Les Traitors, pero también con contenidos exclusivos como MMA Academy. “Estamos desarrollando formatos dedicados a la plataforma, que constituye un verdadero eje estratégico”, confía Hortense Thomine Desmazures.
La plataforma ya es accesible en el 90% de los televisores conectados, lo que representa el 10% de su audiencia total. “Gracias a esta hiperdistribución, hemos registrado más de 5 millones de descargas de la aplicación, de las cuales el 40% en televisores conectados. »
El compromiso se ve reforzado por innovaciones tecnológicas y publicitarias. “Lanzamos formatos inmersivos como historias verticales y ‘pause ads’, un formato publicitario que introdujimos en 2017, mucho antes que nuestra competencia”, explica el director. Estas innovaciones tienen como objetivo personalizar la experiencia del usuario al tiempo que ofrecen formatos integrados para los anunciantes.
Una ambición clara para el futuro
Con estos primeros resultados, M6+ apunta aún más alto. “Nuestro objetivo es duplicar el consumo de nuestros contenidos y triplicar nuestros ingresos de aquí a 2028”, anuncia Hortense Thomine Desmazures. Desde el lanzamiento, los ingresos digitales de la agencia han aumentado un 35% durante los primeros nueve meses de 2024.
Para 2025, la agencia de publicidad espera alcanzar el 15% de los ingresos digitales respecto a los ingresos totales de vídeo, con vistas a superar el hito del 20% en 2028. “En sólo seis meses, pasamos del 7% al 10%. Estas cifras nos dan confianza para lograr nuestros objetivos”, afirma.
Una respuesta a los retos del mercado publicitario
En un contexto económico marcado por una caída de las inversiones publicitarias a finales de año, M6+ se esfuerza por ofrecer soluciones adaptadas a los anunciantes. “Hemos creado un centro dedicado a las marcas para ofrecer alternativas a medida, como la televisión audiodigital o segmentada, destacando al mismo tiempo el retorno de la inversión de la televisión, que sigue siendo la mejor del mercado”, explica Hortense Thomine Desmazures.
Ahora que la plataforma pronto celebrará su primer cumpleaños, las perspectivas son ambiciosas. “Queremos seguir innovando, enriqueciendo nuestro catálogo y fortaleciendo nuestra posición como plataforma joven y comprometida. »
