Las series de televisión se han integrado perfectamente en nuestra vida diaria, al igual que las películas, los videojuegos o los libros. Pero no siempre medimos su influencia potencial en la creación de estereotipos.
Más allá de su vertiente de entretenimiento, las series reflejan una cierta visión de la sociedad que se transmite entre generaciones a través de series que se han convertido en culto. Amigos. Un estudio reciente nos permite comprender mejor el papel particular de las series en la perpetuación de ciertos estereotipos.
Personajes de series, vectores de estereotipos.
Los estudios de psicología social sugieren que las representaciones estereotipadas surgen de la repetición de una imagen cada vez más simplificada a medida que se transmite de una persona a otra.
La serie ofrece un discurso cultural y social que no sólo se transmite directamente a un gran número de espectadores, sino que también se repite en cada episodio a través de los personajes. Estos personajes a los que nos apegamos podrán, de hecho, consolidar o transformar las representaciones de los espectadores. Esta repetición es especialmente marcada en el caso de las series más antiguas, algunas de las cuales todavía tienen una gran audiencia en plataformas VOD. Producidas inicialmente para programación televisiva, a la que el público está cautivo, estas series de marco narrativo sencillo juegan con personajes un tanto caricaturizados, más propensos a reproducir estereotipos. Por eso nos hemos encontrado estudiando estos efectos en una serie que se ha convertido en un culto y que este otoño celebra su 30º aniversario. Amigos.
A diferencia de los personajes de una novela cuyos pensamientos podemos leer gracias al narrador, los personajes sólo existen a través de lo que hacen y dicen. Es a través de la repetición de acciones y líneas que un personaje se asociará con ciertos rasgos de personalidad. Así, Phoebe Buffay, en AmigosSe puede calificar de activista porque repetirá que es vegetariana, intervendrá para defender a los animales o cuestionará ciertos aspectos consumistas de los demás personajes. Al examinar cómo se repiten las acciones y los diálogos de un personaje a lo largo de una serie, es posible identificar diferentes tipos de repetición, con diferentes roles en la construcción de un personaje y estereotipos asociados.
Creando un estereotipo con repeticiones: instrucciones de uso.
El primer tipo de repetición es el más sencillo: la reproducción. Se encuentra especialmente en los diálogos, con una rápida mención de un único rasgo del carácter, a menudo mediante bromas o comentarios casuales. Por ejemplo, el vegetarianismo de Phoebe se utiliza habitualmente de forma ligeramente ridícula o vergonzosa, para provocar la risa del espectador, como en esta escena de la temporada 1 en la que Phoebe tararea una de sus toscas creaciones, bordando el hecho de que se mantiene alejada. a partir de productos de origen animal. La repetición de este rasgo en varias escenas va instaurando la idea de que ser vegetariano es algo extraño y ridículo.
El segundo tipo de repetición son las capas, que combinan dos rasgos de personalidad a través de una broma. En el caso de Phoebe, su vegetarianismo va acompañado de una forma de antipatriotismo: cuando se niega a comer pavo en Acción de Gracias. En cuanto a su compromiso con el medio ambiente, sabemos que se nutrió del ideal de “cirujano de árboles” de su padre, que en realidad no es más que una mentira inventada por su abuela.
Estas escenas superponen los compromisos ambientales de Phoebe con rasgos de personalidad presentados como negativos: ingenuidad o antipatriotismo. Estas asociaciones negativas de carácter ambientalista se repiten a lo largo de los episodios, inscribiendo estas asociaciones en potenciales estereotipos vinculados a los ambientalistas.
El tercer tipo de repetición se basa en un mecanismo evolutivo. Estas escenas te permiten repetir un rasgo de personalidad, modificándolo ligeramente cada vez. Así, con el tiempo, los personajes evolucionan… y los estereotipos asociados también. Phoebe comienza como una firme defensora de la sostenibilidad, pero gradualmente adopta comportamientos de consumo comunes, como comprar en tiendas tradicionales o comer carne. Este desarrollo cambia los estereotipos asociados a él, suavizando gradualmente los rasgos que lo hacen demasiado “fuera de la norma”.
Cambiar estereotipos para cambiar mentalidades
La asociación progresiva de estos tres tipos de repetición permite dar sustancia a personajes más matizados, más complejos pero también más realistas, dando vida a los estereotipos que se injertan en cada etapa. Estos estereotipos también se van asociando entre sí a lo largo de la serie, formando grupos de representaciones más complejos que pueden evolucionar de forma positiva o negativa, según el giro que tome el personaje. Así, ya sea intencional o no, el personaje de Phoebe, por ejemplo, influye en la percepción que los espectadores tienen de los consumidores sostenibles como excéntricos o desviados. Esta imagen puede tener implicaciones en el mundo real, haciendo más difícil que los comportamientos sostenibles sean vistos como normales o deseables.
Además, algunos showrunners ya utilizan conscientemente esta dimensión política y social de las series de televisión para cambiar las líneas en cuestiones de representación de las minorías, por ejemplo. Las producciones de la showrunner Shonda Rhimes (Anatomía de Grey, Escándalo, Cómo salirse con la suya, Las crónicas de Bridgerton) son un claro ejemplo.
Muy comprometida con las cuestiones de representación de las minorías, la obra de Shonda Rhimes está anclada en el largo plazo. En Anatomía de Greylas primeras temporadas se desarrollan en un entorno donde puestos importantes son ocupados exclusivamente por hombres, en su gran mayoría blancos, cuya relación con las mujeres es cuestionable; En las últimas temporadas, mujeres de todos los orígenes han ido asumiendo estos importantes puestos. Con Escándalo y Cómo salirse con la suyael showrunner también creó papeles protagonistas exigentes para actrices negras. Finalmente, con la temporada 3 de Crónicas de Bridgertonse esfuerza por construir nuevas representaciones para varios tipos de minorías subrepresentadas en el cine, con papeles para actores y actrices negros o asiáticos, para mujeres pequeñas y con curvas, e incluso un personaje vegetariano cuyas creencias no son objeto de burla por parte del personaje principal.
Las series son, por tanto, poderosas herramientas que sirven para formar personajes entrañables –a través de actitudes y comentarios reiterados y a veces evolutivos–, pero que también pueden moldear nuestras representaciones. Estas herramientas narrativas son fuente de inspiración para marcas y profesionales que deseen promover mensajes positivos de transformación en la sociedad. Y como espectador, la próxima vez que veas una serie, presta atención a las señales sutiles que dan forma a los personajes, desde su vestimenta hasta su humor. Quizás te sorprenda la imagen que crean.
