YouGov hace balance de los últimos doce meses en el sector de los supermercados/hipermercados. Después de un año 2023 marcado por una inflación persistente y cambios en el comportamiento del consumidor, ¿qué marcas destacaron en 2024? ¿Qué marca obtuvo la mejor puntuación en cuanto a Relación Calidad-Precio? ¿Qué marcas han captado la atención de los consumidores? ¿Siguen los consumidores atraídos por las marcas blancas?
Relación calidad-precio: Lidl se une a E.Leclerc en lo más alto del podio en 2024
Entre los supermercados que rastreamos en nuestra herramienta BrandIndex, E. Leclerc y Lidl están claramente a la cabeza en términos de relación Calidad/Precio en 2024. Si E.Leclerc se mantiene bastante estable de un año a otro, Lidl experimenta un aumento significativo de 2,2 puntos y, por lo tanto, se encuentra codo a codo con E.Leclerc en la lista. primer escalón del podio.
Las dos marcas apuestan en gran medida por el tema de los precios bajos, como la campaña imaginada por la agencia Marcel para Lidl “ quienquiera que seas ».
Grand Frais logra el mayor progreso en la puntuación de souvenirs publicitarios
Dentro del sector de los supermercados/hipermercados, Grand Frais es la marca que más avanza en el indicador souvenir publicitario en 2024. La marca pasa de una puntuación media anual del 18,4% en 2023 al 20,6% en 2024 es un aumento significativo de 2,2 puntos.
Hay varios momentos destacados durante el año. En mayo, la marca lanzó una campaña llamada “In the Food for Love”. En septiembre, también se dio a conocer al asociarse con Pascal Soetens (también conocido como Pascal Le Grand Frère) para producir una serie web de 3 episodios transmitida en TikTok y YouTube.
Nota: Grand Frais ya hizo una buena progresión entre 2022 y 2023, de 3,1 puntos. Por tanto, la tendencia continúa este año.
Las marcas blancas siguen muy presentes en los carros de la compra
En 2024, las marcas blancas confirmarán su popularidad entre los consumidores. Desde 2021, son los únicos que experimentan una progresión constante, con aumento de casi 6 puntos en apenas tres años.
Si los productos locales, orgánicos y responsables experimentaron una fuerte caída en 2023, observamos un renovado interés en 2024, especialmente en los productos orgánicos (+3 puntos).
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