La vida a veces forma parejas extrañas. La oficina de Montreal de la agencia de marketing japonesa Dentsu y el fabricante de ropa de Vancouver Tentree están formando una, en torno al hashtag #FollowingWildfire, que esperan popularizar para combatir y prevenir incendios forestales en todo Canadá.
Durante varias semanas, los clientes de Tentree (y cualquier otro entusiasta de las actividades al aire libre que lo desee) pueden publicar fotos de sus aventuras en el bosque en las redes sociales y asignarles el hashtag #FollowingWildfire para que las analice el algoritmo de detección de incendios forestales creado en asociación con Dentsu.
Obviamente, el algoritmo hace más que detectar la presencia de llamas en la imagen, que sería evidente para cualquier ojo, ya sea humano, informático o de otro tipo. “Nuestra tecnología de visión por computadora puede detectar las señales de advertencia de incendios forestales con mucha precisión y mejor que el ojo humano”, explica Deber el director de estrategia de Dentsu, en Montreal, Rafik Belmesk.
Acción reacción
“Recientemente descubrimos que se utilizan muy pocos medios para detectar el riesgo de incendios forestales en lugares a menudo cercanos a comunidades, donde la mayoría de los entusiastas disfrutan del aire libre. Son lugares donde los aficionados toman fotografías que luego publican en las redes sociales. Aplicamos una IA que, si detecta señales de alerta de un incendio fuera de control, nos permite alertar a las autoridades locales. »
Antes de llamar a los bomberos, un moderador se asegura de eliminar los “falsos positivos”, casos en los que el algoritmo detecta el inicio de un incendio forestal que en realidad es algo completamente diferente: una hoguera bien delimitada, un reflejo del sol, etc.
El algoritmo es nuevo y ha sido probado en las últimas semanas. “En teoría, funciona. Hemos detectado 29 detecciones durante nuestras pruebas, pero no podemos decir con certeza que hayamos evitado el inicio de un incendio forestal. Si sucede, aunque sea una vez, será misión cumplida”, afirma Rafik Belmesk.
Sensibilizar a los amantes de las escapadas al bosque sobre el riesgo de provocar incendios ya es una pequeña victoria para ambas empresas. La actividad humana y la negligencia provocan alrededor del 40% de los incendios forestales en Canadá, según estadísticas oficiales.
Las personas que compartan sus fotos y agreguen el hashtag Dentsu y Tentree ayudarán a fortalecer su tecnología, que esperan que sea cada vez más útil con el tiempo. “La IA siempre está aprendiendo y mejorando”, dice Mimi DeSerres, gerente de marketing minorista de Tentree. “Tal vez una simple foto pueda marcar la diferencia pronto”. »
Repoblación forestal
Tentree también ha prometido plantar 20.000 árboles para regenerar partes del bosque canadiense que han sido devastadas por incendios forestales en los últimos años. “Invitamos a las personas afectadas por esto a que vengan a comprar árboles para reforestar en nuestro sitio”, dice M.a mí De Serres.
Tentree es una marca de ropa outdoor que, como su nombre indica, planta diez árboles por cada prenda que vende. Desde su fundación en Saskatchewan por tres amigos en 2011, la empresa, ahora con sede en Vancouver, ha plantado más de 50 millones de árboles.
Los entusiastas canadienses de las actividades al aire libre convertidos en empresarios tuvieron que crear una segunda empresa, Veritree, para garantizar la trazabilidad detrás de cada uno de sus árboles plantados. Al fin y al cabo, en este mercado se engaña mucho a la hora de compensar las emisiones de carbono plantando árboles en otras partes del mundo… En 2024, sus clientes podrán seguir fácilmente la evolución de los diez árboles prometidos a cambio de la compra de una prenda Tentree gracias a un código QR impreso en la etiqueta, que simplemente se escanea con la cámara de un teléfono inteligente.
“Es importante para nosotros”, dice Mimi DeSerres. Esta es una manera de llamar a la población sobre el creciente problema de los incendios forestales. Este es un problema global ante el cual podemos sentirnos impotentes. Para nosotros, que originalmente éramos una empresa de plantación de árboles, este es un mensaje importante que enviar: debemos intentar tener un impacto positivo. »
