JYSK, la nueva tienda de descuento de decoración danesa que ataca el mercado francés
Quizás ya te hayas topado con este logo: se ve una oca sobre fondo azul y, extendido en blanco y en letras grandes, el nombre de la marca: JULIO. Un emblema que se supone distingue la marca danesa de su principal competidor, el gigante sueco IKEA. Fundada en Dinamarca en 1979 por Lars Larsen, JYSK se especializa en muebles y accesorios para el hogar a precios bajos.y esta tienda de descuento de decoración encontró rápidamente su público en Escandinavia. Diez años después de su lanzamiento, JYSK ya celebró la apertura de su tienda número 500. En 2010, ella estaba incluso ¡Conviértete en el proveedor oficial de la Reina de Dinamarca!
Hoy en día, JYSK tiene más de 3.000 tiendas en unas cincuenta país, y su fundador se encuentra entre las mayores fortunas de Dinamarca. la marca lo hizo su entrada en Francia en 2007, primero discretamente con algunas tiendas. Su modelo está inspirado en IKEA, combinando diseño nórdico, precios atractivos y productos prácticos, pero también se diferencia de él: JYSK no fabrica ningún mueble y se centra en superficies de venta más compactas. Sobre todo danés práctico. Precios incluso más bajos que los de los suecos.comparables a los de las principales marcas de descuento como Action o Lidl. ¡Suficiente para seducir a los consumidores franceses! En 2024, hay 73 tiendas JYSK en Francia, principalmente en las afueras de ciudades medianas. Y la ambición de la marca es clara: “Queremos abrir 500 tiendas en Francia”declara Romain Liénard, director de la red francesa, en una entrevista con Fígaro.
Decoración, muebles, ropa de cama y complementos… Los precios asombrosos de JYSK
El punto fuerte de la marca es precios inmejorables. Incluso existe una categoría de “precios bajos permanentes”, además de promociones periódicas que reducen el precio de los artículos hasta en un -60%. Indagando un poco en el sitio web de JYSK, por ejemplo, encontramos una juego de cama doble a 16,50 €, a par de cortinas por 2,50€a cómoda a 70€copia certificada del MALM en IKEA (129€). El catálogo también es muy bien abastecido y bastante moderno, en el más puro espíritu del “hygge escandinavo”.
Para destacar, JYSK también tiene centrado en la ropa de camarevendiendo las principales marcas francesas (Emma, Dodo, etc.) y formando a sus vendedores para que se conviertan en auténticos expertos. ¿Pero son estas ventajas suficientes para permitir para que la marca danesa encuentre un lugar duradero en un mercado moribundo desde hace varios años? En 2022, JYSK registró, en Francia, una facturación de 52 millones de euros, un aumento significativo respecto a años anteriores.
JYSK: ¿qué diferencia(s) con Lidl, Action e IKEA?
Sin embargo, JYSK no debería reemplazar nuestras marcas favoritasEs de inmediato. A diferencia del gigante sueco IKEA, el danés no ofrece sin cocinas, sin almacenamiento personalizado. Sus tiendas también son deliberadamente más compactas (1.000 m2 de media) para mayor simplicidad, mientras que IKEA apuesta por sus salas de exposición bien diseñadas y experiencia de compra inmersivo convertirse en culto. Ikea También tiene una ventaja estratégica: una historia de diseño que lo hace esencial.
En cuanto a comparar JYSK con tiendas de descuentotambién aquí es necesario matizar: si los mini precios de la marca danesaSi recordamos las etiquetas de las estanterías de LIDL, Action o ALDI, la marca, a diferencia de esta última, sólo ofrece artículos de mobiliario y decoración, por lo que se posiciona como especialista.
Nuestra opinión general sobre JYSK ? Como en otros lugares, no todos los productos son iguales en términos de estilo: pero puedes encontrar algunas pepitas allí ! Sin embargo, no podemos comentar sobre la calidad de los artículos. Pero si necesitas un mueble o algún complemento a bajo precio, esta es una solución a tener en cuenta.
