Desde hace un año, BeReal apuesta por reactivar su debilitado crecimiento, modificando su hasta ahora sencillo pero eficaz concepto. Evidentemente los resultados no estuvieron a la altura. El martes, la red social francesa fue comprada por Voodoo, otra start-up francesa, inicialmente especializada en videojuegos para móviles. casual, pero que ahora intenta irrumpir en las plataformas sociales: diseñó en particular Wizz, una especie de Tinder para adolescentes, retirado temporalmente de las tiendas de aplicaciones a principios de año. La operación valora BeReal en 500 millones de euros, algo menos que la valoración utilizada durante su última recaudación de fondos en 2022. Sólo un tercio de esta suma está garantizado, en parte mediante canje de acciones. El resto está condicionado a objetivos cuantificados, especificar EL ecos.
Autenticidad – Fundada en 2020 por dos empresarios franceses, BeReal se centra en “autenticidad”. Cada día, a una hora variable, se inicia una cuenta atrás: sus usuarios sólo tienen dos minutos para tomar simultáneamente un selfie y una fotografía de su entorno inmediato. Sin filtros ni puesta en escena, la plataforma arrasa en otras redes sociales. Permaneció en el anonimato durante mucho tiempo, antes de experimentar un rápido aumento de popularidad en 2022, particularmente entre los adolescentes y estudiantes estadounidenses, lo que empujó a TikTok y luego a Instagram a copiarla. Luego se sitúa regularmente entre los programas más descargados en App Store y Play Store, las tiendas móviles de Apple y Google. Y cuenta con más de 20 millones de usuarios activos por día.
Caída de audiencia – BeReal tardó en renovar su experiencia, en ir más allá de un concepto inicial demasiado limitado. Durante mucho tiempo, la startup se ocupó principalmente de resolver “importantes desafíos tecnológicos” inherente a su funcionamiento, que se traduce en un número muy elevado de conexiones simultáneas en pocos minutos. Este retraso salió muy caro en Estados Unidos, donde la red social desapareció del ranking de las aplicaciones más populares. Durante el año pasado, la start-up ha desplegado nuevas funciones, destinadas en particular a personalidades y marcas. Incorporaciones que le permiten mostrar un rendimiento mucho mejor en países donde su éxito es más reciente, como Francia y Japón. Sin embargo, según estimaciones de Sensor Tower, el número de usuarios ha disminuido ligeramente desde el verano de 2022.
Publicidad – BeReal cuestiona una pérdida de atractivo y anuncia 40 millones de seguidores, la mitad de los cuales se conectan al menos seis días a la semana. Pero Voodoo quiere llegar mucho más alto. La empresa se compromete así a “recentro” esfuerzos en materia de crecimiento, contando en particular con su “experticia” en la adquisición de usuarios pagos: afirma tener más de 7 mil millones de descargas de sus aproximadamente 200 juegos móviles. También asegura que quiere facilitar los medios necesarios para que la solicitud sea “acelerar” el desarrollo de nuevas características. Los responsables ya han mencionado dos vías: vídeos y mensajería. A cambio, el comprador de BeReal quiere iniciar el proceso de monetización lo más rápido posible. Esto implicará en primer lugar la llegada de anuncios a la aplicación.
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