Con su última campaña, Manzana marcas ” control de daños “. Hay que decir que la herida aún está fresca. A principios de mayo, la empresa que creíamos intocable en el campo del marketing… fracasó rotundamente en la promoción de su último ipad. Bautizado ¡Aplastar! El anuncio publicitario, de poco menos de un minuto de duración, quiso resaltar la potencia combinada con la extrema delicadeza del nuevo iPad y su grosor de 5,3 mm, aplastando una buena docena de objetos que representan la creatividad humana: instrumentos musicales, pintura, videojuegos, etc. –.
Suficientes –y los entendemos– para rebelar a comunidades artísticas, como la del actor. Hugh Grant quien explicó que la película celebró “ La destrucción de la experiencia humana. “. Resultado, Tor Myhrenvicepresidente de comunicaciones de marketing deManzanase vio obligado a emitir una disculpa pública, declarando en particular que “ La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. “. El spot finalmente fue retirado del plan de comunicación.Manzana para’iPadPro.
Para borrar el recuerdo de este discurso incontrolado, Manzana presenta un nuevo spot titulado Mundos hechos en iPadque en esta ocasión muestra la riqueza del talento humano, sin olvidar siempre promover las posibilidades creativas deiPad. A lo largo de un minuto, la película muestra tres interpretaciones diferentes de una misma escena, al tiempo que revela cómo sus tres autores – Natalie Labarre, Jin & Jay y Éric Lane – se apoderaron de laiPad para darles vida.
Manzana afirma en un comunicado de prensa: contrariamente a ¡Aplastar! Este nuevo anuncio está más centrado en las “personas”, hasta el punto de que el iPad Pro ni siquiera aparece en el anuncio. Si eres un artista y te sientes tranquilo al hablar, entonces eso es todo.
