En la conferencia anual de desarrolladores de Google I/O, celebrada del 14 al 15 de mayo en Mountain View, California, Liz Reid presentó estos cambios, marcando el inicio de su mandato como directora ejecutiva de todo lo relacionado con la Búsqueda de Google. Su demostración fue parte de un tema más amplio en la conferencia: la IA sustenta ahora casi todos los productos de Google, y la compañía sólo planea acelerar esta reestructuración.
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Se han estado preparando cambios en la Búsqueda de Google durante mucho tiempo. El año pasado, la compañía reservó una sección de su Laboratorios de búsqueda (que permite a los usuarios probar nuevas funciones experimentales), y la pregunta era si estas funciones se convertirían en una parte permanente de la Búsqueda de Google, o cuándo. La respuesta es… ahora (al menos para el mercado norteamericano).
Google creó una versión personalizada de su modelo Gemini AI para estas nuevas funciones de búsqueda, pero no quiso comunicar sobre el tamaño de este modelo, sus velocidades o las salvaguardas implementadas en torno a la tecnología.
Presión competitiva
La revisión de las búsquedas de Google llega en un momento de crecientes críticas sobre lo que algunos ven como una experiencia de búsqueda degradada. Por primera vez en mucho tiempo, la empresa siente la presión de la competencia, de la fusión masiva entre Microsoft y OpenAI, pero también de empresas más pequeñas como Perplexity, You.com y Brave, que también se han subido a la ola generativa de la IA. y llamaron la atención por la forma en que cambiaron el concepto mismo de búsqueda en línea, aunque todavía no han ganado mucha notoriedad.
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Los cambios en la búsqueda también tienen implicaciones importantes para el negocio publicitario de Google, que representa la gran mayoría de los ingresos de la compañía y su director ejecutivo, Sundar Pichai, se ha negado a compartir los ingresos de sus experimentos de inteligencia artificial generativa de ninguna manera. La versión renovada de la búsqueda por IA de Google relega a un segundo plano los famosos 10 enlaces azules que antes ofrecía en las páginas de resultados. Los anuncios y los cuadros de información comenzaron a tener prioridad en la parte superior de las páginas de Google; ahora, las descripciones generales y categorías generadas por IA ocuparán una buena parte del espacio de búsqueda. Y los editores de sitios web y los creadores de contenido están preocupados por estos cambios. Bien nombrado.
