En 2023, el Black Friday no fue un éxito en Francia. Para qué ? La inflación y un consumo más responsable explicaron especialmente esta caída de las ventas. ¿Qué será en 2024? Según el barómetro OpinionWay “El viernes francés y negro” para Bonial* qué ven los encuestados en este encuentro comercial “Una táctica inteligente para comprar regalos navideños”. De hecho, la intención de comprar regalos ha alcanzado su nivel más alto en 4 años (+4 puntos): el 79% de los compradores dice esperar a este periodo para realizar sus compras de regalos, y el 20% de ellos incluso planea comprar todos sus regalos. Regalos de Navidad. Según otro estudio revelado por Oeste de Francia Con motivo de la feria del juguete KidExpo, los padres están dispuestos a destinar un presupuesto de 136 euros de media por niño.
Una estimación inferior al gasto del Black Friday 2024, según Bonial. Una suma aunque decreciente: “Con un presupuesto medio de 388 euros (- 28 euros respecto a 2023), observamos una reorientación hacia la compra de productos cotidianos. De hecho, el 20% de los compradores prevé aprovechar reducciones en el consumo diario (+3 puntos). » Sin embargo, en un contexto económico aún frágil, los franceses cuentan con el Black Friday para aprovechar las promociones: el 29% de ellos prevé realizar compras el Black Friday, una tendencia ligeramente creciente respecto a 2023 (+ 2 puntos).
Los jóvenes se sienten más atraídos que otros
Los jóvenes (de 18 a 24 años) son los más propensos a participar en el Black Friday, y uno de cada dos jóvenes planea comprar durante este evento. La ropa y la alta tecnología son populares. “Entre los compradores que desean estar informados sobre las promociones del Black Friday (96 %, -2 puntos), al 92 % le gustaría estar informado a través de medios digitales (puntuación estable). El correo electrónico sigue siendo el canal de información preferido, citado por la mitad de los compradores (-3 puntos), seguido de los sitios web o las aplicaciones móviles de las propias marcas (40%, -1 punto). Los sitios web o aplicaciones móviles que reúnen folletos, catálogos y ofertas promocionales de las marcas (35%) registran un aumento de 8 puntos respecto a 2023”detalla el barómetro.
Finalmente, el Black Friday sigue siendo principalmente digital: el 87% de los compradores planean realizar al menos parte de sus compras en línea. Motivo de esperanza para los minoristas: las compras realizadas exclusivamente en tienda ganan terreno y aumentan año tras año, pasando del 8% en 2021 al 12% este año. Si las promociones están a la altura.
* Muestra representativa de la población francesa de 18 y más años 1.009 personas. La muestra se constituyó según el método de cuotas, teniendo en cuenta los criterios de sexo, edad, categoría socioprofesional, categoría urbana y región de residencia. Las entrevistas se realizaron del 24 al 28 de octubre de 2024.
