La herramienta puntiaguda permite a los usuarios ocultar manualmente una ventana emergente o carteles publicitarios en el navegador Safari y, por tanto, amenaza directamente el modelo de negocio de la prensa.
En medio de la agitación, anunciantes y medios de comunicación franceses escribieron una carta abierta a Apple exigiendo la suspensión de una herramienta que le permite ocultar anuncios en su motor de búsqueda, anunciaron el martes en un comunicado de prensa. Bautizado «control de distracciones» (o «anti-distracción» en francés), la herramienta de señalización permite a los usuarios ocultar manualmente una ventana emergente o anuncios publicitarios en el navegador Safari. Esta función está disponible desde septiembre en la última actualización del sistema operativo de Apple.
“Es parte del modelo económico de toda la prensa pero también de los medios de comunicación, de los jugadores puros. (Nota del editor de medios 100% Internet)y proveedores de contenidos y servicios en Internet de forma más global que se recortarían”explica a la AFP Pierre Devoize, director general adjunto de Alliance Digitale, asociación profesional de agentes del marketing digital, a iniciativa de la carta. La carta también fue firmada por la Asociación Francesa de Prensa de Información General (Apig), Geste, organización de editores de contenidos y servicios en línea, la Unión de Reguladores de Internet (SRI), la Unión de Empresas de Consultoría y Compra de Medios (Udecam) y la Unión de Marcas, que representa un total de más de 800 empresas.
Miedo a la automatización
Para estos profesionales, más allá del impacto económico, la herramienta de Apple corre riesgos “ponen en riesgo el cumplimiento por parte de los actores de la normativa europea en materia de protección de datos”al brindar la posibilidad de ocultar ventanas de consentimiento a los rastreadores de publicidad, conocidas como “cookies”. “No sabemos cómo evolucionará”continúa Pierre Devoize, cuyo “miedo masivo” es que el enmascaramiento de “Estos elementos de distracción ya no tienen el carácter de acción positiva de un usuario, sino que están automatizados” eventualmente.
Contactada por la AFP, Apple no hizo comentarios, pero recordó que no se trata de un bloqueador de anuncios, ya que esta función no los elimina permanentemente. Se trata de la segunda carta de la Alianza Digital y sus socios al gigante de la manzana; la primera, enviada a finales de mayo, quedó sin respuesta, según Devoize. Los firmantes de la carta reserva “el derecho a considerar acciones legales”a falta de una respuesta satisfactoria, precisaron en su comunicado de prensa.
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