La marca de electrodomésticos Candy ha elegido la Semana del Diseño de Milán y la feria Eurocucina para presentar su nuevo posicionamiento. Una estrategia de renovación total que incluye una nueva identidad y una nueva gama de productos conectados, eficientes e inteligentes.
Desde 1945, Candy está entre los líderes europeos del mercado de electrodomésticos, distinguiéndose por productos conectados y accesibles a todos. Hoy, la marca ha decidido ir más allá desarrollando un nuevo posicionamiento de marca que incluye una nueva identidad y productos reelaborados tanto en términos de diseño como de tecnologías integradas.
Con este desarrollo, Candy demuestra su capacidad para brindar soluciones efectivas en todas las categorías de productos, garantizando productos de alta calidad sin dejar de ser accesibles. Este desafío es una parte integral del legado de la marca. El estilo italiano y el diseño atemporal de Candy reflejan la atención al detalle. El nuevo posicionamiento de Candy rima con funciones, rendimiento y conectividad inteligentes e intuitivos.
Nueva promesa de marca conectada
Dispuesta a superar las expectativas de los consumidores con productos tecnológicos, accesibles y sostenibles, el nuevo posicionamiento de Candy se fija un objetivo ambicioso: simplificar significativamente las rutinas domésticas y crear un entorno donde la vida sea buena. Sobre estos cimientos se sustenta la nueva promesa de la marca: “Ready to live” (Con Candy, prepárate para vivir plenamente).
Con esta renovación total, Candy está equipada con tecnologías de vanguardia para ofrecer los más altos niveles de practicidad y adaptabilidad, en particular gracias a la conectividad a través de hOn, la aplicación de Haier Group que permite gestionar todos los dispositivos conectados de forma integrada e intuitiva. . Simplificar los hábitos y desafíos diarios también significa promover el acceso a ecosistemas donde la eficiencia y el ahorro energético están a solo un clic de distancia a través de la aplicación hOn.
Con casi 6 millones de usuarios conectados en Europa, la aplicación hOn permite a cada consumidor adaptar el uso de su producto para optimizar los resultados y mejorar el rendimiento. De este modo, cada usuario puede disfrutar de una experiencia personalizada y recibir consejos sobre el mantenimiento de su producto o la gestión de su consumo energético.
El diseño del producto fue diseñado por el Milan Experience Design Center de Haier Europa, que llevó a cabo un importante trabajo de reingeniería combinando el know-how tecnológico del grupo con el ADN innovador e italiano de Candy.
De este modo, se han potenciado los valores de la marca para ofrecer productos inteligentes, elegantes, conectados y accesibles. La nueva Candy tiene un diseño cuidado y minimalista.
Un logotipo e identidad rediseñados.
El nuevo logo simboliza una identidad rediseñada: elegante, ordenada, moderna y dinámica. El contraste entre bordes redondeados y líneas limpias crea una armonía singular, mientras que las letras abiertas expresan dinamismo y tecnología. El histórico color azul da paso a un gris atemporal, más acorde con la evolución de la marca.
“Estamos orgullosos de presentar el rediseño de la marca Candy que refleja nuestro deseo de ofrecer productos accesibles, tecnológicos y modernos, con el principal objetivo de satisfacer las nuevas expectativas de los consumidores. Por eso queremos integrar los hogares franceses con productos de diseño, conectados y de bajo consumo energético para facilitar sus usos y su vida diaria”.explica Vincent Rotger, director general de Haier Francia.
C.Bu
