A la luz de estos elementos, la línea entre hidratación y antienvejecimiento es cada vez más fina. El segmento anti-envejecimiento está codo a codo con el segmento de hidratación en términos de facturación. El anti-envejecimiento generó más de 192 millones de euros (frente a los 204 millones de euros de hidratación), un 7% más. Una dinámica que atrae también a marcas selectas como Clarins o el grupo Estée Lauder que parecen reforzar sus posiciones en las farmacias. “La farmacia ofrece un posicionamiento tan científico como premium, recuerda Pierre Juhen, presidente de Finoli (propietario de Patyka). El antienvejecimiento es una categoría de salud líder que está ganando cuota de mercado, con un enfoque científico y bien asesorado por un profesional. » Lo que atrae: la rápida eficacia y, sobre todo, la concentración de principios activos. “La tendencia es hacia una rutina cada vez más elaborada con sérum, cuidados y protección solar”, eexplica Angélique Mahot, directora generalmi Caudalie Francia. Y Charlotte Cabel, responsable de marketing Francia, Bélgica y Suiza del laboratorio SVR, añadió : “Los consumidores están cada vez más concienciados e informados sobre el tema. Los ingredientes activos clave como la vitamina C, el retinol, el colágeno y el ácido hialurónico son conocidos por todos y muy buscados. » Prueba de ello es el éxito de la última incorporación de Caudalie, la gama Resveratrol-Lift, que sitúa cuatro de sus referencias en el top 10 de las innovaciones de Gers. La marca también anuncia, para 2025, una gran novedad en el segmento anti-envejecimiento. La carrera por los activos y tecnologías emblemáticos es frenética. Este año, Eucerin y Filorga lanzaron dos descubrimientos significativos: el primero se basa en una investigación epigenética realizada por Beiersdorf y el segundo se inspira en la medicina estética con una fórmula que sería tan eficaz como un protocolo de inyección revitalizante. Elie Saad, director comercial de Eau Thermale Jonzac, hace una advertencia: “Los últimos tres años han estado marcados por un cambio de promesas. » Los lanzamientos se centran menos en el prisma de la corrección que en el de la prevención, o incluso envejecer mejor. Sin embargo, la categoría está en plena sofisticación, tomando prestados los códigos de la perfumería. Prueba de ello es el éxito de los sérums (+20% en volumen) o de las cremas de noche, como el producto estrella Dermabsolu de Avène, la gama para pieles maduras que se renueva. En esta categoría estratégica y competitiva, los laboratorios no escatiman en medios para apoyar al personal de farmacia. “Implementamos motores como desafíos y actividades, porque dada la competencia, no basta con tener los productos adecuados”subraya Pierre Juhen.
En el camino hacia un mejor envejecimiento
Más allá de las categorías de productos, cada vez más actores de la dermocosmética apuestan por cuidar los cambios hormonales de la mujer y que se tienen en cuenta especialmente en la lucha contra el envejecimiento cutáneo. Es el caso de Vichy que lanzó, el pasado mes de mayo, su plataforma www.hormonall.com. Con la ayuda de expertos en Bienestar de la Mujer, especialistas en salud, ginecólogos e investigadores, los Laboratorios Vichy han co-creado cuatro módulos de formación en torno a las etapas clave de la vida de la mujer: la pubertad, el ciclo menstrual, el posparto y la menopausia. Cada módulo, de aproximadamente 15 minutos de duración, ofrece mucha información de salud.
Los cuidados específicos impulsan el crecimiento
Evidentemente, el mercado del cuidado facial no se trata sólo de hidratación y antienvejecimiento. Este año, los productos antiacné, antirojeces y contorno de ojos específicos también están experimentando un fuerte crecimiento con un +18,7%, +12,6% y +9,7% respectivamente en valor. El cuidado antimanchas está obteniendo buenos resultados con un +20,3%, impulsado por la innovación sostenida en 2023. “Son los cuidados específicos los que están impulsando el crecimiento del mercado y en particular los antimanchas que se mostraron superpoderosos en la primavera de 2024 con una batalla de campañas publicitarias sobre el tema”afirma Charlotte Cabel para SVR. Caudalie fue noticia en colaboración con la influencer Léna Situations para Vinoperfect. O incluso Mela B3 de La Roche-Posay, que estuvo expuesta en todas partes la primavera pasada.
