A pesar de los avances logrados, algunos grupos particularmente preocupados siguen sin estar suficientemente informados sobre los avances en la prevención.
Para tocarlos, Fred & Farid París imaginaste una campaña sumergiéndote en el extravagante mundo de vogue. Nacido en los salones de baile de Nueva York de los años 80, el voguing es una cultura underground emblemática de autoafirmación y orgullo dentro de la comunidad LGBTQ+. Esta danza desafía los códigos, donde los cuerpos esculpen el espacio con exuberancia exigente, encarna una celebración liberadora.
En el corazón de este sistema, una serie de impresiones realizadas por el fotógrafo Xavier Heraud inmortaliza figuras de la escena del voguing parisino. Sus fotografías rinden vibrante homenaje a esta expresión de orgullo, al tiempo que la asocian con un nuevo orgullo: poner fin al VIH.
Implementada a partir del 1 de junio, la campaña invertirá principalmente en bares gay, salones de baile, la aplicación Grindr, redes sociales y ubicaciones digitales afines.
Olivier Lefebvre, presidente y director creativo de Fred & Farid Paris comenta: “ Después de una primera colaboración exitosa, renovamos nuestra asociación con Paris Sans Sida en un tema crucial. Esta campaña demuestra un deseo común: deconstruir ideas preconcebidas celebrando la riqueza de las comunidades. »
Inspirándose en este universo subterráneo y febril, Paris Sans AIDS da nueva vida a su mensaje de sensibilización. Esta nueva ola es una continuación lógica de la campaña anterior, realizando una labor educativa y promoviendo un enfoque positivo e inclusivo de la salud sexual.
En resumen
Créditos
Agencia: FRED & FARID París
Cliente: París Sans Sida
Director creativo: Olivier Lefebvre
Director creativo: Yann Rougeron
Diseño: Édouard Delcourt
Dirección artística: Pauline Lesage
Gerentes de locutores: Elodie Aïna, Alice Lamy
Responsables de la agencia: Julien Grimaldi, Eloïse Latrobe.
Agencia de producción: Maud Whittle, Clémentine Pinsec Glaoui
Fotógrafo: Xavier Héraud
