Aquí están nuestras 3 preguntas para Dorothée Alabeurthe, directora de marketing de Canal+ Brand Solutions.
CB News: ¿Qué novedades te llamaron más la atención en 2024 en términos de video streaming y CTV?
Dorothée Alabeurthe: ¡Aceleración! Estos últimos meses han estado marcados, por un lado, por la revisión de las ofertas de las emisoras y, por otro, por la llegada de nuevos reproductores SVOD al mercado publicitario, en particular con el lanzamiento de Max, la plataforma de Warner Bros. . Descubrimiento, 11 de junio.
Y el segundo acontecimiento significativo es el regreso de la pantalla de televisión, que ahora está en el centro de la estrategia comercial de todos los actores, desde los organismos de radiodifusión hasta los actores puramente digitales.
CB News: ¿Cómo se destaca en estos mercados?
Dorothée Alabeurthe: Canal+ Brand Solutions tiene un posicionamiento único en el mercado, ya que hoy estamos presentes en todos los niveles de vídeo premium. De hecho, hemos evolucionado nuestra oferta para responder siempre a los usos del vídeo de los franceses: ofrecemos a los anunciantes soluciones en TV, BVOD pero también AVOD y SVOD, con la integración de Max en nuestra oferta este año y también de OQEE Ciné, Free’s 100. % plataforma de películas/series, lanzada en marzo de 2023.
Aprovechando este enriquecimiento de nuestra oferta, lanzamos Stream+, un punto de entrada único a nuestras tres plataformas myCanal, OQEE Ciné y Max. Stream+ es una fuerte promesa para las marcas que combina potencia y premium: 22 millones de franceses llegan cada mes, 40.000 horas de contenido premium y una experiencia publicitaria que respeta la UX. De hecho, en Canal+ Brand Solutions sabemos la importancia de la experiencia del usuario para garantizar la satisfacción del suscriptor. Por lo tanto, ofrecemos la intensidad publicitaria más baja del mercado con 3 minutos de publicidad por hora de media en Stream+.
Finalmente, como la innovación está en el corazón de nuestro ADN, estamos reinventando la experiencia publicitaria creando nuevos formatos que permiten a las marcas adoptar códigos de entretenimiento para lograr un impacto cada vez mayor. Esta creatividad es una de las señas de identidad de Canal+ Brand Solutions. Por ejemplo, hemos desarrollado “Home Reveal” o “Home Switch Home”, dos formatos que involucran emocionalmente a nuestros espectadores mediante el uso de códigos de nuestras plataformas.
CB News: ¿A qué problemas se enfrentará principalmente el sector del “vídeo total” en 2025?
Dorothée Alabeurthe: Uno de los desafíos esenciales de 2025 será el de la medición. Los anunciantes y las agencias deben tener una visión global del uso del vídeo de sus clientes. Hoy en día resulta complejo para un anunciante conocer la cobertura deduplicada de su campaña de publicidad en vídeo y, en última instancia, activar las palancas adecuadas.
Estamos perfectamente en línea con este enfoque, participando activamente en todos los grupos de trabajo interprofesionales, Médiamétrie e iniciativas de mercado y poniendo marcas de agua en todos los anuncios en nuestros entornos digitales, ya sea en myCanal, OQEE CINE y Max, para que todos estos entornos. puede integrarse en la futura medición de la publicidad cross-media de Médiamétrie.
También nos parece importante ofrecer soluciones para medir la eficiencia. Es por eso que en Canal+ Brand Solutions estamos desarrollando alianzas para ofrecer a nuestros clientes mediciones de terceros de atención publicitaria, brand-lift y sales-lift.
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