Renault entrega una colección de moda para el lanzamiento del nuevo R5

Vestido completamente de amarillo brillante, el legendario R5 regresa a Renault. Este pequeño coche urbano, creado en 1972, volverá a comercializarse en otoño en versión eléctrica y con un diseño actualizado. Para apoyar este importante lanzamiento, la empresa francesa apuesta por un evento en el Centro Georges Pompidou (en París) y por una serie de productos derivados, entre ellos una colección de moda de una veintena de piezas. ¿Cuál es el beneficio para el fabricante de operar en el sector textil?

Desde hace tres años, el merchandising se ha vuelto estratégico para apoyar el cambio de imagen de Renault. “Nuestros productos derivados pretenden mostrar la “coolness” de la marca y, por tanto, no deben ser demasiado conservadores. El objetivo es claramente rejuvenecer la imagen y llegar a los jóvenes. No nos dirigimos sólo a los clientes de Renault”, explica Raphaëlle de Lavarène. , responsable de merchandising del fabricante desde 2021.

El pasado mes de noviembre salió a la venta una miniatura de resina del nuevo R5. En tres tonalidades, amarillo, verde y azul. “A menudo escuchamos que nadie presta atención al merchandising. Pero el lanzamiento de estos productos alimentó el rumor: ‘¿serán estos tres colores los que se aplicarán al nuevo R5 de tamaño completo?’ De hecho, fue así. Hizo posible que se hicieran algunas burlas”.

Un jersey creado con Saint James por 190 euros

En el ámbito de la moda, la marca del diamante respeta este código cromático con una veintena de referencias entre jerséis, sudaderas con capucha, calcetines, ponchos y camisetas de estilo urbano y ligeramente retro con el logo estilizado del número 5. Para determinados artículos, se favoreció el hecho en Francia, ya que el vehículo eléctrico se fabrica en Francia. Este es el caso del jersey de lana desarrollado junto con Saint James. Vendido por 190 euros, está disponible en amarillo, verde y azul y presenta coderas que muestran el número 5, así como un borde rojo en el cuello que hace referencia al hilo escarlata que rodea el techo del coche.

Sin embargo, es “difícil tener todo fabricado en Francia manteniendo precios razonables”, considera el gerente. Parte de la oferta también proviene de proveedores asiáticos, como la sudadera con capucha etiquetada a 60 euros, o la camiseta con un precio de 25 euros.

Dentro del equipo de merchandising hay un diseñador dedicado a productos derivados (supervisando más de 400 referencias en total). “Esto nos permite nutrir la atención al detalle”, para garantizar “la coherencia con el patrimonio histórico de los vehículos y los códigos de la marca (texturas, colores, diseño)”. Estos productos “se dirigen principalmente a los hombres”, siendo difícil captar clientes femeninas para Renault, que también ha probado textiles para niños, sin mucho éxito. Por otro lado, los juguetes para niños pequeños funcionan bien, como el circuito eléctrico que se vende para las fiestas.

Cascos, tabla de surf y futbolín.

Además de la ropa, la colección de productos derivados R5 se compone de más de 75 referencias en total, entre ellas cascos firmados por Cosmo Connected, futbolines del fabricante francés Bonzini, tablas de surf ‘a medida’ y bicicletas eléctricas en colaboración con Jitensha. , paraguas, coches en miniatura e incluso bolígrafos Bic adornados con el logo R5. El objetivo es tocar la fibra sensible de los antiguos fans del R5, pero también llegar a las generaciones más jóvenes.

Estos artículos se venden en el sitio de comercio electrónico dedicado al merchandising de Renault, pero también en sus concesionarios y tiendas, así como en stands de los salones del automóvil en los que participa la empresa. “La compra espontánea es muy importante en estos eventos”, explica. Por lo tanto, Renault sólo vende directamente sus productos derivados. En el ámbito minorista, el fabricante acaba de abrir el concepto de tienda RNLT en el Boulevard Haussmann, que debería ampliarse en los próximos meses, antes de la reapertura prevista del buque insignia en los Campos Elíseos, prevista para 2025.

Si la venta de productos derivados es sólo una gota en el océano de vehículos vendidos por Renault, esta actividad está “en crecimiento muy fuerte”, asegura Raphaëlle de Lavarène, sin revelar, no obstante, la facturación de este segmento.

Por último, la ropa R5 también equipará a los artistas y actores del espectáculo que Renault organiza a bombo y platillo en el centro Georges Pompidou de París, este 23 de abril. Marketing ofensivo para el lanzamiento de este coche, que combina actuaciones artísticas y una exposición por la noche. Un espectáculo abierto al público en general, en el que participan el escenógrafo y escultor Cyril Lancelin, el coreógrafo Sadeck Berrabah y los 250 bailarines del colectivo Murmuration, así como la armonía de la Guardia Republicana.