Desde 2021, la marca sueca de ropa de trabajo Blåkläder utiliza la radio como piedra angular de su estrategia de marketing. El año 2025 marcará su quinto año consecutivo en las ondas, confirmando su papel pionero en el sector. A través de una inteligente combinación de autenticidad, humor y una estrategia de medios bien pensada, Blåkläder está liderando el camino para las marcas que realmente quieren generar un impacto. Explicaciones de Veerle Van Rompay, directora de marketing y comercio electrónico del Benelux.
La radio como base
Blåkläder dedica una parte importante de su presupuesto de medios a la radio y no es casualidad. “Nuestro objetivo son los trabajadores manuales, los trabajadores de la construcción y los aficionados al bricolaje. Siempre escuchan la radio en vivo en la obra, son LOS medios de comunicación los que realmente les llegan. » Además de la radio, Blåkläder utiliza canales como la publicidad en camiones, la publicidad exterior y su propia revista para implementar un enfoque omnicanal, con la radio como punto central.
Una identidad de marca que mezcla humor y dialectos
Blåkläder combina un serio compromiso con la calidad con un toque de humor. Sus campañas radiofónicas se distinguen por su tono humorístico y el uso de dialectos locales. Cada escenario presenta a trabajadores que hablan dialectos, ya sea flamenco occidental, limburgués o kempisch. “¡Estos dialectos funcionan!” Los diálogos hablan directamente a los trabajadores y encajan perfectamente en nuestra identidad de marca”.subraya Van Rompay.
Escuche los anuncios:
- Residentes de Bruselas (en holandés)
Primero en la industria en adoptar la radio
“¿Los resultados? Gran reconocimiento de marca y mucho boca a boca positivo. Durante las campañas, vemos un aumento promedio del 42% en el tráfico de radio a nuestro sitio web. »
Blåkläder fue la primera marca de su sector que se centró en la radio y sigue siendo única en este ámbito. Gracias a emisoras como Studio Brussel y MNM, Blåkläder llega a su objetivo en el momento y lugar adecuados. Esta elección estratégica no sólo fortaleció la visibilidad de la marca, sino que también creó una conexión emocional con su audiencia.
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