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El gigante sueco de muebles Ikea pronto tendrá motivos para preocuparse. Lo mismo ocurre con la marca Action, el que los franceses adoran. Estas referencias han tenido un éxito innegable. Sin embargo, una competencia seria podría hacerse con importantes cuotas de mercado en los próximos años.
Esta marca no es nueva. En efecto, está presente en el territorio desde 2017. En los últimos años ha experimentado una rápida expansión. Lo suficiente como para eclipsar a las marcas que, como saben, deben luchar para no perder su trono. Pero ¿qué es esta cadena de tiendas que está dando que hablar?
Ikea y Action pueden temblar
En 2016, la marca Jysk llegó discretamente a Francia. Hasta 2020, simplemente abrirá una treintena de tiendas. En aquel momento, ni Action ni Ikea vieron con malos ojos esta apertura. Esto sin tener en cuenta el fin de la crisis sanitaria. Desde entonces, las cosas han cambiado.
Si bien muchas marcas han sufrido desde la pandemia, este no es el caso de Jysk. De hecho, desde 2021, eleva a 72 el número de sus puntos de venta. Hace algunos años que abrió nuevas tiendas en Metz, Châteauroux, Narbonne y Ploërmel.
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Esta estrategia de rápida expansión está empezando a dar sus frutos: en Francia, La facturación de Jysk se duplica (68 millones de euros). Es cierto que esta cifra sigue siendo modesta si la comparamos con el volumen de negocios de Action. De hecho, este último ascendería a 3.500 millones de euros en 2024.
Sin embargo, este aumento de la facturación ilustra un progreso significativo para la marca danesa.
Seria competencia para Ikea y Action
Jysk adopta un enfoque diferente al de Ikea o Action, que podría atraer a una clientela más amplia. De hecho, a diferencia de Ikea, cuyas tiendas se extienden sobre superficies gigantescas de 15.000 a 20.000 m²Los establecimientos Jysk son mucho más modestos, con una superficie estándar de 1.250 m².
Esta estrategia permite a Jysk establecerse en ciudades más pequeñas, a menudo descuidadas por Ikea o Action. Por ejemplo, El canal se dirige a municipios de 10.000 habitantes y, en ocasiones, se convierte en el único actor en una población de 45.000 habitantes.
Por supuesto, la expansión sigue siendo relativa. Pero puede que a Action o Ikea les interese. Después de todo, pocas marcas logran establecerse rápidamente. Especialmente en un sector muy competitivo. Por otro lado, en los próximos años Jysk debería ser una marca en la que confiar.
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¿Un gigante en ciernes?
Con una facturación total de 5.500 millones de euros, Jysk sigue muy por detrás de Action y sus 11.300 millones de euros. Sin embargo, Su estrategia de expansión rápida y selectiva está empezando a demostrar su valor. La prueba es que en 2024, la marca ganará cerca de 12 millones de nuevos clientes.
A medida que el grupo danés gane notoriedad en Francia, podría convertirse en un actor clave en el panorama del mueble. Si Jysk continúa por este camino, Action e Ikea podrían ver a algunos de sus clientes atraídos por esta alternativa.
Mientras la crisis continúa para los franceses, la competencia es feroz en el sector de los descuentos. Hay que decir que los consumidores buscan los mejores precios.. Esta es una buena noticia para ellos. De hecho, cuanto más dura es la competencia, más tienden a bajar los precios.
