Adidas se instala en Zúrich, pero contra Nike y On la competencia promete ser reñida.Imagen: watson
El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas reafirma su presencia en Suiza con una nueva filial muy bien ubicada en Zurich. Pero la empresa no parece poder competir con sus competidores Nike y On.
Stefan Ehrbar / ch media
Adidas es el segundo mayor fabricante de artículos deportivos del mundo. Los alemanes sólo son superados por la estadounidense Nike. Pero en Suiza, la empresa, que facturó 21.000 millones de euros en 2023, se muestra bastante discreta. Si bien diferentes minoristas ofrecen productos Adidas, la empresa no opera sus propias tiendas, a diferencia de sus competidores. Adidas sólo tiene tres filiales en nuestro país, en Landquart, en el cantón de los Grisones, en Cham, en el cantón de Zug, y en Aubonne, en la Suiza francófona.
La sucursal de Adidas en Zurich.
Pero el gigante alemán ha decidido cambiar la situación. A mediados de diciembre, los responsables de marketing de la marca abrieron una nueva sucursal muy bien situada en la Europaallee de Zúrich. Allí se organizarán eventos y “operaciones de marketing”, en palabras de un portavoz, con el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca por parte de los consumidores.
Así, el balón oficial del Campeonato de Europa femenino, que se disputará este año en julio en diferentes ciudades suizas, fue presentado hace dos semanas en el nuevo showroom de Adidas en el centro de Zúrich. Según el portavoz de Adidas, Stefan Pursche, por el momento no hay planes para abrir un punto de venta tradicional. aunque Suiza sea un mercado importante.
Adidas ha experimentado una crisis reciente
En 2023, el grupo registró su primera pérdida en 30 años. La brecha con la empresa estadounidense Nike se ha ampliado en los últimos años. De hecho, la marca estadounidense alcanzó una facturación aproximadamente un 45% superior a la de Adidas en 2018. Y si las cifras han aumentado significativamente desde entonces, las ventas de Adidas han disminuido. En 2023, Nike facturó por primera vez dos veces más grande que Adidas.
Un resultado que impulsó a Adidas a seguir innovando, especialmente en el ámbito del calzado. Una decisión que ha dado sus frutos, ya que los modelos de zapatillas “Campus” son ahora valores seguros en las estanterías de las zapaterías de Suiza. También se espera que las cifras de ventas aumenten gracias a un abandono de las compras con descuento y a productos más adaptados a la región. La empresa se centra especialmente en el mercado chino.
En comparación, Suiza es un mercado pequeño. Pero observamos las mismas tendencias que en el resto del mundo: Nike tiene una gran ventaja. En la primavera de 2023, la marca abrió su primera tienda en un centro comercial en Wallisellen, en el cantón de Zúrich. Poco después abrió sus puertas una sucursal en el centro Emmen, cerca de Lucerna. A finales de año, Nike abrirá una gran tienda en la Estación Central de Zúrich, uno de los lugares más concurridos de Suiza. Al mismo tiempo, la empresa estadounidense puso fin a su colaboración con los socios existentes. Por este motivo, la tienda de Basilea cerró sus puertas a finales de 2024.
Nike abrirá una tienda en la Estación Central de Zurich.Imagen: Shutterstock
La marca On crece
El fabricante suizo de artículos deportivos On también crece con sus tiendas. Las tiendas insignia de la compañía están ubicadas en ubicaciones privilegiadas en ciudades de todo el mundo, como Nueva York, Tokio, Hong Kong, París y Londres.
En Suiza, On opera una filial en su sede central en Zurich-West. Este año también está prevista la apertura de una tienda más grande en el Limmatquai de Zúrich CH Medios. Apostamos por una rápida expansión y queremos abrir de 20 a 25 nuevas tiendas al año, la mitad de las cuales están en China.
Con una facturación de 1.800 millones de francos en 2023, Sin embargo, somos uno de los proveedores más pequeños del mundo, aunque Zurich ha conseguido recientemente situarse entre los 10 principales fabricantes de artículos deportivos con mayor facturación, según de qué empresa se trate.
La cadena canadiense Lululemon, que sólo tiene una tienda en Suiza en el casco antiguo de Zúrich, ocupa la tercera posición, después de Nike y Adidas. El cuarto lugar lo ocupa la empresa alemana Puma que, al igual que Adidas, sólo tiene filiales en centros de distribución en Suiza. La empresa estadounidense VF Corporation, cuya sede europea se encuentra en Ticino, también está muy presente en el sector de los artículos deportivos. Es conocido por marcas como Eastpak, Timberland o The North Face, que también tienen sus tiendas en Suiza.
Traducido del alemán por Anne Castella.
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