PROMOCIÓN. Rabaischocs, un proyecto en marcha desde hace unos diez años, está ocupando cada vez más su lugar en la industria de los medios de comunicación en Quebec. Se trata de una plataforma que permite el intercambio de publicidad entre medios y comerciantes, con un sistema de creación de cheques regalo. Como beneficio adicional, ofrecen un descuento a los consumidores que los compren.
El Grupo icimedias, del que granbyexpress, propone este concepto que pretende apoyar a los medios de comunicación y a los comerciantes locales.
“Es un concepto creado por editores, para editores, para apoyar a las redacciones y brindar visibilidad a las empresas. El principio es simple. A cambio de los vales de regalo, las empresas participantes tienen derecho a una campaña publicitaria en nuestros semanarios, que subvenciona nuestras salas de prensa”, explica Pierre-Marc Langlois, presidente y director general de Rabaischocs.
“Al revender cheques regalo en la plataforma Rabaischocs, devolvemos visibilidad a los comerciantes garantizándoles un retorno de la inversión”, añade el director general.
Expansión
Rabaischocs se fundó en 2011, pero desde hace unos cinco años se ha ido ampliando cada vez más. “Hicimos muchas pruebas antes de llegar a una fórmula que hiciera explotar las ventas”, explica Langlois.
En el momento de escribir estas líneas, la plataforma, que contaba con una cuarentena de periódicos participantes, estaba en proceso de cerrar un acuerdo con Hebdos Québec para representar a un centenar de periódicos en el componente publicitario, además de expandirse en el sur de Francia.
“Durante el último congreso semanal, donde se encontraba alrededor del 70% de la prensa local, se llegó a un acuerdo de principio para que se diera un mandato en un futuro próximo, para que Rabaischocs pudiera beneficiar a todos los editores. Esto no será sólo para los clientes locales, sino también para los nacionales”, indica Stéphane Legrand, vicepresidente comercial del Grupo Icimédias. Algunas pancartas nacionales ya se encuentran en período de prueba con la plataforma.
Local
El Grupo Icimédias trabaja desde hace varios años con Rabaischocs, en colaboración con comerciantes de la región. Esto garantiza que los consumidores se beneficien de un descuento.
“Para los comerciantes hay ventajas, porque los certificados de regalo tienen una gran demanda, pero el proyecto también es muy beneficioso para los consumidores. Con el contexto económico en el que vivimos actualmente, aumentamos el poder adquisitivo de los clientes, además de presentarles empresas cercanas”, subraya Legrand.
Con este proyecto, el vicepresidente comercial de icimedias también cree poder captar nuevos clientes comerciales. “Nos estamos volviendo más accesibles como medios, porque podemos buscar una clientela que antes no teníamos. Por ejemplo, es más fácil para determinadas áreas como la restauración operar con cheques regalo. El impacto de servir comidas es menor que sacar dinero [pour acheter de la publicité] », explica el señor Legrand.
