De hecho, algunos de estos anuncios destacaban frases como: “Desde que comencé Doggystyle mi teléfono no ha dejado de sonar“, ilustrado por una mujer al teléfono. Otros eslóganes controvertidos dicen: “Un poco de Doggystyle entre amigos… Porque nada bueno se hace sin amor” o “Si el jefe te ofrece un Doggystyle… ¡No es lo que piensas!”. Estas alusiones sexuales explícitas llevaron a la asociación Addictions France a presentar una denuncia contra la marca por incumplimiento de la ley Evin, que prohíbe cualquier propaganda o publicidad directa a favor del consumo de alcohol.
El tribunal de París dictó sentencia el 15 de mayo, confirmando que estos mensajes eran inaceptables y violaban las normas vigentes. Además de la multa de 50.000 euros, la empresa Beer Market, que comercializa la cerveza Levrette, está obligada a retirar sus lemas de todos sus medios de comunicación y a retirar el nombre Levrette de sus botellas.
“Este caso ilustra cómo los productores intentan eludir la ley Evin y la importancia de permanecer alerta ante estos intentos”declaró Franck Lecas, responsable de asuntos públicos de Addictions France.
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Kékette y Llévame también en el visor
La asociación Addictions France no sólo se centra en la cerveza Levrette. Otras marcas, como Kékette y Prends-moi, también están siendo procesadas por delitos similares. Por ejemplo, la Kékette, elaborada en Douai, utiliza lemas como: “Un traguito de Kékette, sí pero muy rojo”en referencia a sus aromas de grosella negra y limón.
En Internet encontramos otros eslóganes tendenciosos para otras cervezas como Prends-moi: “Tómame duro” y “Llévame con ternura”todo ello acompañado de etiquetas que ilustran una boca mordiéndose el labio, sugiriendo placer.
No es la primera vez que una cerveza es condenada por publicidad inapropiada. En noviembre de 2023, la cervecería Comtat también fue sancionada y tuvo que pagar una multa de 1.000 euros por las etiquetas de sus cervezas Pompette à Bicyclette, Pop My Cherry y La Favourite Du Père Noël, todas consideradas cuestionables, incluso sexistas.
¿Podría ser este el fin de los juegos de palabras traviesos en la publicidad de las cervezas y sus marcas? Algunas cervezas belgas demuestran que es posible elegir nombres humorísticos sin caer en el sexismo. Ejemplos como La Chouffe, La Mère Vertus, La Mère Noël o la Top Lesse demuestran que hay maneras de nombrar las cervezas de forma divertida sin recurrir a alusiones sexuales.
