La filial de Kazyon Limited UK inició sus actividades en Marruecos en enero de 2024. La marca egipcia de gran descuento abrió sus grandes establecimientos (de entre 150 y 300 m²) en barrios de alta densidad para atraer a una clientela variada y diversa y establecerse rápidamente en el sector. . Uno de ellos está situado en el Boulevard Goulmima, en pleno centro de Casablanca. La marca egipcia ha apostado por este posicionamiento estratégico para afrontar la competencia. “Podemos encontrar precios competitivos y productos casi del mismo prestigio que los de Carrefour”, confía a Desafío un administrador de superficie.
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En sólo seis meses, Kazyon ha reforzado su presencia en Marruecos, pasando de 50 a unas 100 tiendas en el reino. “Hoy estamos en Casablanca, Rabat, Berrechid, Bouskoura, Mohammedia…” “Hay dos maneras de analizar la situación. Por un lado, Turquía o Egipto, con un cierto impulso económico, pero también con monedas devaluadas respecto a hace 15 o 20 años, tienen un poder competitivo innegable, del que tienen derecho a beneficiarse en un contexto de libre comercio. Por otra parte, la aparición de campeones nacionales, en este ámbito del descuento duro y en otros, sería bienvenida para la consolidación de nuestros logros económicos”, explica el economista Hicham Alaoui.
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Kazyon Maroc pretende abrir 200 tiendas en dos años y tener 600 en cinco años. El grupo egipcio espera así alcanzar e incluso superar a su competidor directo, BIM, presente en Marruecos desde hace una década. Ambas marcas se benefician de los beneficios de los tratados de libre comercio (TLC) firmados entre sus países (Egipto y Turquía) y Marruecos. “El sector de los supermercados en Marruecos ha sido escenario de varias operaciones de fusión en los últimos años. El principal es el de Marjane y Acima, que pertenecen al Grupo SNI. Label’Vie, por su parte, ha llevado a cabo varias operaciones de adquisición de empresas de distribución, en particular en las ciudades de Rabat y Casablanca”, informa el Consejo de la Competencia en una nota.
