La pantalla de “consumo cero” de Samsung.
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Samsung quiere sustituir los viejos carteles publicitarios y otros carteles publicitarios en papel por pantallas de tinta electrónica. En cualquier caso, esto es lo que sugirió el fabricante surcoreano durante la feria Infocomm 2024, el principal encuentro norteamericano para todos los profesionales de la comunicación. Gracias a su Color E-Paper, la marca promete poner en manos de todas las tiendas y otros establecimientos de servicios una pantalla de tinta electrónica a color que, revolución, no consume “Nada“.
El panel de 32 pulgadas (82 cm de diagonal) en realidad bombearía menos de 0,005 W al mostrar una imagen estática, un consumo que le permite mostrar un macarrón.consumo cero“, ya que está por debajo del umbral determinado por la Comisión Electrotécnica Internacional.”El nuevo producto ofrece una alternativa más respetuosa con el medio ambiente que los métodos de promoción tradicionales, al tiempo que proporciona la visibilidad que las empresas necesitan.“, se jacta Samsung. Suficiente para captar la atención de las tiendas que quisieran evolucionar sus tácticas de marketing.
La pantalla, ¿mejor que el papel?
Pero incluso con un consumo de energía mínimo, la nueva pantalla de Samsung deja una huella ecológica en el planeta que debe ser cuestionada. En primer lugar, el uso promovido por Samsung socava un poco el discurso.responsable” de la marca. Si estos paneles se utilizan principalmente para publicitar productos de consumo, entonces no se puede descuidar su papel en el agotamiento de recursos causado por dichos productos.
¿Puede realmente considerarse un progreso medioambiental una pantalla publicitaria, por muy económica que sea, que ensalza las ventajas de un SUV? En comparación con las pantallas publicitarias actuales, la respuesta es obviamente sí. Los enormes televisores que pueblan nuestras estaciones, pasillos de metro y escaparates consumen 20.477 kWh en 10 años según Ademe. Evidentemente, pasar a pantallas que consuman menos energía (diseñadas para mostrar imágenes estáticas y no vídeos) podría cambiar la situación. Pero en el centro del enfoque siempre hay una intención consumista potencialmente dañina para el planeta. Sobre todo porque Samsung claramente no presenta su pantalla Color E-Paper como sucesora de las pantallas publicitarias actuales, sino más bien como una alternativa de alta tecnología a la vieja pantalla de papel.
La imagen que acompaña al comunicado de prensa de Samsung deja pocas dudas sobre los casos de uso previstos para estas pantallas.
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Una producción lejos de ser “cero emisiones“
Más allá de la oposición simbólica entre medio ambiente y publicidad, también es relevante cuestionar el impacto tecnológico de tal innovación. Samsung posiciona su pantalla como una alternativa práctica a los tradicionales carteles de papel, porque el contenido mostrado se puede modificar fácilmente según rebajas, temporadas o promociones. Suficiente para ahorrar en impresión de papel. Pero, ¿la frecuencia de estas modificaciones justifica, desde el punto de vista ecológico, la producción y el uso de una pantalla en lugar de la impresión de nuevos carteles en papel?
Las pantallas, como todos los aparatos electrónicos que nos rodean, generan tres cuartas partes de su huella de carbono durante su fase de fabricación, y esta etapa está lejos de ser “cero emisiones“.
Desde la extracción de los recursos necesarios para la fabricación de un procesador hasta la aleación de metales utilizados en la fabricación del dispositivo, hasta el (complejo) fin de vida de este tipo de gadgets, los pocos megahercios que animan la pantalla de Samsung ya tienen una notable huella ecológica. Sin mencionar que, como señala Arcep, “El tamaño de la pantalla influye en el impacto ambiental de los equipos digitales durante todo su ciclo de vida.“. Una pantalla de 32 pulgadas, incluso “consumo cero” será proporcionalmente más contaminante que tu pequeño lector electrónico.
Hágase la pregunta de relevancia
Por tanto, sustituir un cartel de papel por una pantalla plantea la cuestión de la relevancia de la digitalización de nuestros usos frente al desafío ecológico. En su marco general para el ecodiseño de los servicios digitales, Arcep propone en primer lugar cuestionar “la utilidad del servicio digital” y “Los beneficios esperados de la solución digital evaluados en comparación con una solución alternativa.“, además de baja tecnología.
La autoridad sugiere algunas preguntas sencillas para evaluar la relevancia de un proyecto. Por ejemplo, “¿Es necesario el uso de tecnología digital para este servicio?“, “¿Existen otras soluciones no digitales para satisfacer esta necesidad?“, “¿El valor añadido del servicio justifica la movilización de los recursos necesarios para su creación?“o finalmente”¿Qué pasaría si no lo tuviéramos?“. La respuesta a estas preguntas permite, en el caso de las pantallas “consumo cero” de Samsung, para distinguir entre una mejora tecnológica ecológicamente relevante y una innovación destinada a limpiar la conciencia.
