“La verdad debajo de los Pirineos, el error más allá”dijo Blaise Pascal. Este axioma también funciona con el Océano Atlántico. Por “solidaridad con el mundo agrícola”Alexandre Bompard, director general de Carrefour, se comprometió el miércoles 20 de noviembre a que“Sin carne del Mercosur” no se vende en sus tiendas. Un anuncio ligeramente restrictivo, cuando estos productos, auténticos trapos rojos para los ganaderos franceses en guerra contra la firma de un tratado de libre comercio entre la Unión Europea y los países latinoamericanos, representan el 4% de las ventas de carne de vacuno y de cerdo de la marca en Francia.
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Un buen movimiento. Incluso el rey de las comunicaciones, Michel-Edouard Leclerc, portavoz de los centros E. Leclerc, tuvo que actuar: invitado el domingo 24 de noviembre del “Gran Jurado RTL-El Fígaro-M6-Senado Público”, recordó que si la materia prima no fuera un problema – “99%, [ils] no vende[ent] Ninguna carne del Mercosur » -, por otro lado, « [leurs] industria alimentaria (…) debe [leur] dicen en los productos procesados de dónde provienen sus productos ».
Video del gobernador de Mato Grosso
Pero, ¿era realmente necesario que Carrefour se expusiera de esta manera, cuando el grupo es también líder en el mercado brasileño y genera una cuarta parte de su facturación sin impuestos en América Latina? El boomerang volvió inmediatamente en forma de un llamado a boicotear las tiendas francesas, lanzado por el gobernador del estado de Mato Grosso, una gran región de cría en Brasil. “Yo, como ciudadano, ya no compraré en sus tiendas”afirmó Mauro Mendes, en un vídeo publicado el viernes en las redes sociales. Carrefour tuvo que aclarar que este compromiso de no comercialización sólo afectaba a sus establecimientos franceses.
Desde el siglo XVIIImi siglo y el primer boicot al azúcar por parte de los británicos para luchar contra la esclavitud, este modo de protesta pudo demostrar su eficacia. Cuando la política se interpone, los ciudadanos votan todos los días y, a largo plazo, puede resultar costoso. Objetivo de una campaña en Marruecos en 2018, Danone vio desaparecer cerca de 180 millones de euros de facturación. En 2023, Bud Light de la cervecera Anheuser-Bush perdió su puesto número uno en ventas en Estados Unidos, después de que una colaboración con un influencer transgénero despertara la ira de los conservadores estadounidenses.
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En Indonesia o en Oriente Medio, las marcas occidentales presentes en Israel sufren represalias por parte de los consumidores que pesan sobre sus ventas. Manifestaciones de agricultores en Francia contra las amenazas de boicot en Brasil: el tiempo dirá si Alexandre Bompard ha ganado.
