La marca Jaguar tal como la conocemos está al borde de una transformación radical. Es hora de dejar atrás la imagen tradicional de la marca británica, incluido su famoso logotipo que representa un jaguar saltando, conocido como el “Jaguar saltador” o simplemente “el saltador”.
Este logotipo icónico, diseñado por el fundador de la marca, William Lyons, adorna con orgullo los capós de los Jaguars desde 1945. Pero a partir de 2026, Jaguar adoptará una nueva identidad visual.
Una nueva cara para Jaguar
Los nuevos Jaguars, previstos para 2026, romperán con el pasado no sólo en términos de diseño, sino también en términos de prestaciones. El cambio más impactante será sin duda la desaparición del famoso felino saltador. En su lugar, Jaguar adoptó un logo mucho más simple: el nombre “jaguar” ahora se escribirá completocon un estilo tipográfico único y minimalista. En definitiva, nada muy original, ya que casi todos los fabricantes han adoptado el “diseño plano”, empezando por BMW, Audi, Skoda e incluso Volkswagen.
A la espera de descubrir los nuevos coches que prometen ser “revolucionarios”, Jaguar ha desvelado su nueva identidad visual. El nombre de la marca se presenta ahora con letras especialmente diseñadas, sobre un fondo gráfico lineal que evoca sutilmente una parrilla, como un guiño al pasado, mientras que los futuros Jaguar, totalmente eléctricos, ya no necesitarán parrilla.
El nuevo emblema presenta un juego gráfico de dos letras “j” opuestas, un diseño que recuerda a los logotipos de las principales marcas de lujo. Esta evolución estética refleja la nueva dirección que Jaguar desea tomar: la del refinamiento moderno y sofisticado. No estoy seguro de que esto se refiera a los clientes tradicionales de Jaguar.
Una cocina 100% eléctrica por llegar
Si el famoso jaguar desaparece de los capós, no será abandonado por completo. Debería reaparecer en el fondo, como un patrón de líneas horizontales, con un cambio notable en la dirección del salto: ahora mirando hacia adelante. Según los diseñadores, este detalle simbolizará “un código expresivo y el signo de una obra realizada”un guiño a los acabados de mayor gama de los futuros modelos. Sólo eso.
Por ahora, Jaguar está dejando espacio a la imaginación, a la espera de la presentación oficial de su primer concept car el 2 de diciembre, durante el evento Miami Art Week. La marca promete un enfoque marcado por un “exuberancia modernista, colorida y original”términos tomados directamente del comunicado de prensa oficial. Jaguar retoma así el eslogan histórico de su fundador, William Lyons, “no copiar nada”, y lo convierte en un leitmotiv para el futuro.
Por nuestra parte, nos gustaría saber cuántos miles (o incluso millones) de euros se han destinado a las empresas de comunicación y diseño para conseguir este resultado que, si no original en 2024, rompe por completo con la esencia misma de la marca.
