Según un estudio, la demanda turística generó un valor añadido bruto de 1.600 millones de francos en 2023 en el cantón de Vaud. El sector representa más de 17.000 puestos de trabajo (EPT), es decir, 21.000 personas, y generó ingresos de alrededor de 1.300 millones de francos para los empleados. Estos resultados ayudarán a orientar las estrategias turísticas del cantón.
El turismo desempeña un papel central en el tejido económico, social y cultural del cantón, declaró el lunes a la prensa en Pully Isabelle Moret, consejera de Estado encargada de Economía. Sin embargo, el seguimiento de esta rama sigue siendo complejo, en particular debido a la multiplicidad de partes interesadas y a la falta de datos precisos.
Por eso es particularmente importante este estudio, realizado por Bak Economics en nombre de Vaud Promotion y la Association romande des hôteliers (ARH), que proporciona datos actualizados, añadió. “Nos servirá como brújula para anticiparnos y ajustar nuestra estrategia”.
Dos mil millones de solicitudes
Además de actualizar las cifras, el estudio, dotado con 100.000 francos, tenía como objetivo establecer un punto de referencia post-Covid y situar el lugar del turismo en la economía cantonal, explicó Marc Bros de Puechredon, presidente del consejo de administración de Bak Economics. Está basado en el año 2023.
El año pasado, el turismo generó un valor añadido de 1,6 mil millones de francos, de los cuales 793 millones corresponden al alojamiento, la restauración (298 millones) y sectores afines. La demanda total (hoteles, parahoteles, excursionistas) alcanzó unos 2.000 millones de francos.
Potencial de crecimiento
En términos de noches de hotel, Vaud registró 2,9 millones, ocupando el sexto lugar a nivel nacional. La asistencia total (incluyendo excursiones y parahoteles) asciende a 17,3 millones de visitas.
También el año pasado, el cantón de Vaud contaba con 257 hoteles. Aunque su número ha disminuido desde 2005 siguiendo una tendencia nacional, la capacidad total de habitaciones y camas ha aumentado: los establecimientos son, en promedio, más grandes.
La región de Vaud ofrece una media de 24 camas por 1.000 habitantes, cifra inferior a la media nacional de 32. Su oferta está especialmente orientada a la gama alta, con una elevada proporción de habitaciones de 4 y 5 estrellas (52%). Cabe señalar también que más de la mitad de la clientela (54%) es suiza.
El estudio demuestra un potencial significativo en términos de densidad de oferta. “El cantón también debe mejorar en términos de tasa de ocupación de los establecimientos hoteleros”, afirmó Nicolas Ming, presidente de la ARH.
cadena de valor
El turismo no sólo apoya el alojamiento y la restauración, sino también diversas empresas y servicios locales: promueve una cadena de valor que beneficia a muchas empresas de la región, añadió Marc Bros de Puechredon. Según el estudio, por cada franco de valor añadido generado por el turismo, se crean 1,05 francos de valor adicional en otras empresas regionales ajenas al turismo.
La contribución del sector al producto interior bruto cantonal alcanza el 2,4%, lo que corresponde aproximadamente a tres cuartas partes del valor añadido de los bancos. Para el mercado laboral cantonal, la importancia del turismo es más marcada: el 4,3% de todos los empleos en el cantón dependen del turismo.
De este modo, el sector genera tantos puestos de trabajo en el cantón de Vaud como todo el sector financiero y más de cuatro veces más puestos de trabajo que la industria farmacéutica. En algunas regiones con alta intensidad turística, la importancia económica es significativamente mayor.
Dirección estratégica
Las lecciones de este estudio son valiosas para orientar las estrategias turísticas del cantón, subrayó Michel Rochat, presidente de Promoción de Vaud. “Tener cifras es la clave”, subrayó, ya que los últimos estudios datan de hace unos diez años.
El crecimiento continuo previsto de las pernoctaciones, con un aumento estimado del 2% en 2024 y del 3,9% en 2025, subraya para él “la importancia de seguir reforzando las acciones promocionales de forma diversificada, pero orientada, en los mercados de alto crecimiento”. Se trata también de fortalecer el atractivo del cantón en áreas afines como la gastronomía, la viticultura, el deporte, la salud y la cultura.
Entre las vías estratégicas, Isabelle Moret mencionó la inversión en la renovación de infraestructuras, la creación de empleos sostenibles y la mejora de la coordinación entre las partes interesadas. Todos estos esfuerzos convergen hacia la sostenibilidad y la digitalización del sector y hacia un turismo más resiliente, subrayó.
Este artículo fue publicado automáticamente. Fuente: ats
