Se trata de pequeños ladrillos de plástico sencillos que encajan entre sí, creados por un carpintero danés en 1932 y que han dejado huella durante generaciones. Hoy en día, la marca Lego reina en el mercado de los juguetes. Descifrando un fenómeno sin precedentes.
En los 285 m2 de la Lego Store París – Les Halles, el mundo corre a toda velocidad en esta Nochebuena. El joven Amine, de 7 años, tiene los ojos sumergidos en cajas llenas de ladrillos de todos los colores: “ Estoy buscando pequeños personajes para hacer un Papá Noel. Con Lego puedes inventar personas, y en cuanto te aburras, puedes animarte con eso. “. Estos pequeños ladrillos son los juguetes más vendidos en el mundo desde 2018.
En 2023, la marca Lego facturó 8.800 millones de euros. Si tenemos en cuenta que el mercado internacional del juguete valía 168.000 millones de euros en 2023, esto representaba aproximadamente el 5,25% de la cuota de mercado. Un éxito que no ha sido negado desde el Covid-19, como explica Camille Thorneycroft, directora de marketing de Lego Francia, España y Portugal: “ Los años del Covid-19 fueron buenos porque la gente tenía tiempo en casa. Y los años post-Covid-19 no han visto caer este fuelle ».
El grupo se encuentra en su octavo año de crecimiento ininterrumpido en Francia.
Magdalena de Proust
Lo que hace que Lego tenga éxito es también la innovación y la elección: cada año se ofrecen un 40% de nuevos productos y la marca cuenta con 850 referencias en su catálogo, incluidas las famosas franquicias de la saga Star Wars. “ Cuando Lego presentó su gama Lego Star Wars en 1999 en la Feria del Juguete de Nueva York, los adultos elogiaron esta gama.para Camille Thorneycroft. Pero también hay trenes de Lego que siempre han sido muy populares entre los adultos.. »
The Afol (para fanático adulto de Lego, es decir, “ fans adultos de Lego “) son un fenómeno real en sí mismos. En Franciacasi uno de cada tres adultos todavía juega con piezas de Lego, mientras que uno de cada cinco admite que lo echa de menos, según un estudio Play Well 2022-2023. Para Jenny, a quien conocí en la tienda Lego de Les Halles, “ Me encanta construir con estas pequeñas piezas, es calmante, sobre todo cuando estás estresada, porque lleva tiempo y te concentras en algo, lo que te quita un poco de ansiedad! ».
Ladrillos como comodidad y con la forma de la Madeleine de Proust, aunque los precios siguen siendo altos: casi 60 euros por el ramo de rosas de Lego, uno de los más vendidos de este año.
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