Interpretada como una “vuelta a la normalidad”, esta previsión la revela este lunes 9 de diciembre GroupM en su informe global “This Year Next Year”.
Tras la euforia del año 2024 impulsada entre otros por los Juegos Olímpicos, se espera una ducha fría en el mercado publicitario francés en 2025, cuyo crecimiento deberá contentarse con un +4,9%. Esta previsión proviene del muy completo “This Year Next Year”, un análisis anual de los ingresos publicitarios globales por nivel, sector y mercado realizado por GroupM (WPP).
Este aumento del 4,9% en 2025 contrasta marcadamente con el +8,5% observado este año. Pero está en línea con el +5,1% registrado en 2023: “2025 representa una vuelta a la normalidad para un mercado maduro con inventarios publicitarios relativamente congestionados. Nuestras previsiones para Francia deberían situarse entre un 5% y un 6% de crecimiento anual para los próximos años. pocos años hasta 2029”, explica Raphaël Pivert, director de ciencia de los medios empresariales de Francia en GroupM.
Esta pérdida de velocidad se observa en todos los canales de Francia, incluido el digital, aunque este último sigue resistiendo. Las cifras son bastante obvias: +7,7% para búsquedas en 2025 (frente a +10% en 2024), +6,9% para redes sociales (frente a +15,9% en 2024), +13,7% para medios minoristas (frente a +18% en 2024), +15,9% para CTV (frente a +26,5% en 2024).
En las cadenas históricas, la situación es dura: -4,1% para la prensa (todos los formatos y digitales incluidos, frente al -2,1% en 2024); -4,7% para la televisión lineal tras un aumento del 3,9% en 2024, -0,3% para el audio (incluido offline) frente al +2,7% en 2024. La televisión, incluido el streaming, tendrá que descender un 1,9% en 2025, tras un aumento del 6,5% en 2024.
El crecimiento se desacelera en todo el mundo, pero es mayor de lo esperado
En total, en 2024 los ingresos publicitarios habrán aumentado un 9,5% en todo el mundo según GroupM, que excluye de esta tasa la publicidad política. Los países más dinámicos siguen siendo China, Estados Unidos y el Reino Unido, y Francia ocupa el sexto lugar en términos de tasa de crecimiento, después de Japón (4mi) y Alemania (5mi). Este rendimiento global se desacelerará en 2025 hasta el +7,7%. GroupM va aún más lejos: esta pérdida de velocidad es una tendencia subyacente, y se espera que los ingresos aumenten un 6,3% en 2026, un 6% en 2027 e incluso un 5,9% en 2029.
A pesar de las apariencias, estas previsiones son más positivas que las del año pasado, cuando esperábamos un +5,3% para 2024 y un +5,6% para 2025. “El continuo crecimiento de la publicidad, estimulado por todas sus formas digitales, ha desafiado las expectativas de desaceleración , acelerándose una vez más en 2024 y manteniendo una tasa de crecimiento más rápida hasta 2029 de lo que predijimos en el mismo tiempo el año pasado”, dice el informe.
No es de extrañar que las búsquedas, las redes sociales, incluido YouTube, y los medios minoristas, el negocio de las principales plataformas globales, sean los canales que mejor lo están haciendo, con un aumento de los ingresos del 12,4 % en todo el mundo en 2024 y la perspectiva de crecer otro 10 % en 2025.
Según GroupM, se espera que las cinco principales empresas mundiales de publicidad digital, a saber, Google, Meta, ByteDance (TikTok), Amazon y Alibaba, capturen más de la mitad de todos los ingresos globales en 2024, la mayoría de los cuales provendrán directamente de las pequeñas y medianas empresas. -empresas de tamaño.
Dicho esto: los autores del estudio no olvidan aconsejar a los anunciantes que permanezcan muy atentos a las numerosas amenazas que pesan sobre estas plataformas, muchas de las cuales están en el punto de mira de numerosas autoridades de todo el mundo, empezando por TikTok. Prueba de que aún no están todos los dados echados.
