Con motivo de Cannes Lions 2024, todo el equipo de J’ai un pote dans la com se ha movilizado para hacerte vivir el festival como si estuvieras allí. A lo largo de la semana nos reunimos con personalidades del mundo de la publicidad para que compartieran con nosotros sus insights sobre este evento emblemático, y su visión sobre las tendencias que lo marcan. y dará forma! – el sector.
Ya presente en 2023, la Autoridad Reguladora de la Publicidad Profesional renovó su participación este año. La oportunidad de reunir a miembros, socios y aliados, dentro de un espacio de reflexión sobre publicidad y creatividad. En este contexto, nos reunimos con Stéphane Martin, director general de la ARPP, con quien conversamos sobre autorregulación, nuevas historias y nuevas imaginaciones.
ARPP en Cannes Lions: un llamado a la comunicación responsable
La Autoridad Reguladora de la Publicidad Profesional ya estuvo presente en la Croisette en 2023 con el sistema editorial “ La ARPP tiene su fiesta “. En 2024, renovó su implicación para promover iniciativas de comunicación responsable en el ecosistema publicitario francés.
En este contexto, el martes 18 de junio, la ARPP organizó varias manifestaciones. EL Canopy de Hilton acogió así un espacio de reflexión sobre publicidad y creatividad. Se organizaron dos conferencias y una velada sobre el tema de la creatividad responsable, en colaboración con Les Echos Le Parisien Médias.
El Consejo de Ética Publicitaria da la alerta
Esta jornada fue una oportunidad para que el Consejo de Ética Publicitaria (CEP), organismo asociado a la ARPP, presentara dos nuevos productos. Paralelamente a su “ Aviso “, que siguen siendo su principal formato de expresión, el CEP ofrece ahora su ” Alertas “. Este nuevo modo de expresión consta de un formato más breve, para alertar a los actores del sector de la comunicación y la publicidad sobre determinados posibles abusos y para señalar posibles controversias. La primera ” Alerta », presentado en Cannes Lions, se titula “ Empatía, pensamiento correcto, conformismo: ¿hacia dónde va la publicidad? “. En un contexto mediático e informativo cada vez más violento, el CEP señala que la publicidad destaca por su excesiva benevolencia y empatía.
El mismo día, el CEP presentó su primer podcast, producido por la agencia Sixième Son. Además de los 37 dictámenes y los 7 artículos del CEP publicados desde 2005, este nuevo formato audio acoge a Dominique Wolton (presidente del Consejo de Ética de la Publicidad, director de investigación del CNRS, fundador y director de la revista internacional Hermes), Denis Gancel (miembro del CEP, presidente fundador de W Conran Design) y Pascale Marie (miembro del CEP, consultora de medios y asuntos públicos RCS Lab). Son entrevistados por Sophie de Busni (directora de comunicación de Sixième Son, que produjo este podcast).
Un cuestionamiento del arte y la publicidad
Al final de la jornada, Christine Albanel, ex ministra de Cultura y Comunicación, presidenta de la ARPP, y Maurice Lévy, presidente honorario del grupo Publicis y presidente fundador de YourArt, hablaron sobre el tema “ El arte, último bastión de las libertades en una época de mandatos y doxas: ¿qué perspectivas para la publicidad? ».
Stéphane Martin, director general de ARPP, moderó la conversación. Testifica: “La presencia renovada de la ARPP durante la semana del festival mundial de la creatividad es fundamental para promover los valores de la comunicación responsable y resaltar las iniciativas innovadoras del ecosistema publicitario francés. Este evento internacional ofrece una plataforma única para interactuar con profesionales de la industria y fomentar prácticas éticas y sostenibles en la publicidad. Junto a miembros, socios y aliados, deseamos contribuir a fortalecer el futuro de nuestra industria. Y esto, demostrando que la responsabilidad y la creatividad siguen siendo el centro de nuestros compromisos. »
Entrevista a Stéphane Martin, director general de ARPP
JUPDLC: Hablemos del ARPP, de la autorregulación: ¿de qué sirve si nadie participa en el juego?
Stéphane Martín : La autorregulación existe en esencia, precisamente porque todos en la profesión así lo deseaban. Esta autorregulación es el principio clave. No se impone desde arriba. Desde hace casi 90 años, son los profesionales, los anunciantes, las agencias y los medios los que se han dicho a sí mismos “oVamos a poner reglas. “. También se dijeron que iban a ayudar y financiar una estructura, la ARPP, para asesorarlos. Pero también, posiblemente, controlarlos, porque esta responsabilidad no queda sin control.
JUPDLC: ¿Puedes hablarnos sobre este famoso concepto de nuevas historias?
Stéphane Martín : Nuevas historias, nuevas imaginaciones: este es, en última instancia, el ADN de la publicidad. Se trata de trabajar las representaciones, utilizar la publicidad para hacer algo deseable. Porque no debemos olvidar que la publicidad es deseo. Debemos hacer deseable esta transición que todos deseamos, pero que a veces puede resultar complicada. Cuando hablo de transición, me refiero obviamente a transición ecológica, pero no sólo eso. Se trata también de representaciones. Por supuesto, pensamos en la diversidad, la igualdad de género y más allá de las representaciones de la discapacidad.
