La campaña Las elecciones legislativas están en pleno apogeo. Campaña clásica, y digital. Lejos de carteles y folletos, las pantallas de ordenadores y teléfonos inteligentes son los nuevos medios para comunicación candidatos. Se suben al escenario, se desafían y cuentan sus historias en vídeo. Imitando el estilo de los líderes del partido, como Gabriel Attal y Jordan Bardellacuyos vídeos acumulan millones de visitas en internet.
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Generación Tik Tok
TIENE belfort, los candidatos se inspiran en las estrellas de la red. Frente a la cámara, hablan con mayor o menor soltura a su audiencia digital. Algunos también incluyen extractos de debates, con música y efectos de sonido. Esta puesta en escena recuerda los montajes que abundan en Tik Token el que vemos raperos enfrentarse unos a otros con réplicas bien sentidas. Las políticas nacionales han adoptado plenamente estos códigos: David Guiraud y Marion Maréchal han sustituido a Booba y Kaaris, y nuestros candidatos locales, a su vez, están intentando hacer lo mismo.
Es difícil, hoy en día, hacer campaña de otra manera, juzga David Ramos, director comercial de laagencia de comunicación Elephant, que asesora a ciertos candidatos sobre su estrategia digital. “Todavía estamos en una sociedad un poco ostentosa, a la gente le gusta lo bello”él cree. “Las redes sociales son el ejemplo perfecto. Quizás se pueda ganar una campaña sin comunicación. Es totalmente factible, pero es mucho más difícil”.
Redes versus bandejas
Algunos incluso dependen en gran medida de Internetcomo Marion Kemps-Houver. “Tengo más de 1000 seguidores en mi cuenta”presenta al candidato Debout la France para la primera circunscripción del Territorio de Belfort. “Todos los días haré un vídeo y presentaré un punto sobre el partido Debout la France y lo que defendemos”. Una forma de hacer que la gente hable de ella, sin pasar por el Sets de televisión y los medios tradicionales, a los que critica por no darle voz.
