La campaña “Meet Marina Prieto”, realizada en el metro de Madrid por JCDecaux, ganó el gran premio B2B en Cannes Lions, el festival internacional de creatividad que premia las campañas publicitarias más innovadoras y llamativas del año. Una operación que contó con una mujer centenaria para demostrar que los anuncios publicitarios no se han convertido en algo obsoleto.
26/06/2024
¿Conoces a Marina Prieto? Este centenario se dio a conocer en toda Europa gracias a una activa campaña de carteles en el metro de Madrid en 2023. Galardonada ahora con el Gran Premio B2B de Cannes Lions, esta campaña, orquestada por la agencia David para JCDecaux, asume el reto de viralizar a un creador de contenidos sin una audiencia. El mensaje: si puede lograrlo a través del display, las marcas también pueden hacerlo. Trato.
Así, determinadas publicaciones de Instagram de Marina Prieto se exhibieron en las paredes del metro de Madrid sin ningún otro tipo de branding, despertando la curiosidad de todos los viajeros. ¿Quién podría ser esta anciana y por qué disfrutaba de tanta exposición? El público llevó la investigación hasta el punto de llevar el caso a otros 14 países. La campaña culminó con los premios Effie, donde JCDecaux aprovechó la convergencia de los CMO de todo el mundo, su objetivo, para revelar el jarrón de rosas de su campaña.
La cuenta de Instagram de Marina Prieto experimentó un aumento en su número de suscriptores del 39,285% (de menos de 30 a más de 10,000) y una tasa de interacción de +13,405%; demostrando –si es necesario– el impacto de una campaña de carteles creativa y bien trabajada.
En un contexto en el que JCDecaux experimentó una caída del 7% en sus inversiones en display, el impacto B2B de la campaña “Meet Marina Prieto” provocó un repunte de la actividad. Desde 2023, el grupo ha anunciado que ha fichado 185 nuevas marcas para duplicar las inversiones en este medio.
(Fuente : Noticias CB)
