Ante el éxito de su fórmula con publicidad, el gigante del streaming Netflix podría alcanzar un nuevo hito en Europa.
Si el anuncio había llamado la atención, la llegada de una suscripción con anuncios de Netflix permitió atraer a millones de nuevos suscriptores, interesados en precios muy bajos, y en un contexto de aumento generalizado de las diferentes fórmulas premium.
En el último trimestre, la plataforma anunció que había ganado más de 9 millones de suscriptores, en particular gracias a la fórmula básica, para un total de casi 270 millones. Un éxito sin duda que da alas visiblemente a Netflix, hasta el punto de plantearse una fórmula gratuita.
Netflix sigue siendo un enano en el mercado publicitario
Si el éxito de sus suscripciones con publicidad es innegable, Netflix sigue siendo un enano para el mercado publicitario al apenas alcanzar el top 10 de plataformas de streaming, muy por detrás de Roku, noveno en el ranking. Para intentar consolidarse un poco más, el servicio estudiaría lanzar una versión gratuita, financiada con publicidad, escribe Bloomberg. Una fórmula ya probada en determinados territorios, en particular en Kenia, pero que finalmente fue abandonada.
Sin embargo, Netflix podría ofrecerlo esta vez en territorios europeos acostumbrados a consumir programas de forma gratuita, como Alemania.
Para los expertos del sector entrevistados por Bloomberg, Netflix está “desarrollándose lentamente” y demuestra visiblemente cierto aplomo al cobrar sus espacios “hasta el doble que la competencia”, mientras que la plataforma no “no es el lugar más atractivo”. “
Una observación que podría compartirse internamente tras el despido de Jeremi Gorman, su antiguo director de publicidad, la primavera pasada, en un contexto de impresiones inferiores a las esperadas.
El crecimiento de suscriptores en cuestión
Bloomberg también explica que la forma en que Netflix ha tomado la vía publicitaria quizás no sea la correcta, en comparación con los gigantes Disney o Amazon, que prefirieron imponerla a sus suscriptores existentes invitando a quienes se resisten a optar por prescindir de ella. él. Los resultados parecen estar ahí desde la llegada de la publicidad a Prime Video, más del 75% de los suscriptores no han elegido la opción, indicó la plataforma, que también se ha preocupado de bajar el precio de sus espacios para atraer anunciantes.
Sin embargo, la elección de Netflix de ofrecer una suscripción separada, que sirve de gancho para los curiosos, puede explicarse por clientes mucho más propensos a “rebelarse”, explica el medio estadounidense, que augura una nueva evolución de su oferta de vídeo. en los próximos doce meses, cuando su crecimiento de usuarios comience a desacelerarse.
Para hacerse con algunos lugares en un mercado publicitario cada vez más difícil y selectivo, Netflix todavía está tomando grandes decisiones, lanzándose a programas en vivo y eventos deportivos. Entonces no hemos terminado de ver publicidad.
