Francia es uno de los países europeos con las tasas de suscripción de vídeo más bajas, con sólo el 65% de los consumidores suscritos a al menos un servicio de vídeo, según un estudio de la consultora de estrategia global Oliver Wyman. El informe “Encuesta mundial de consumidores 2024: Medios y entretenimiento” revela que solo el 23% de los consumidores franceses planean aumentar su número de servicios de vídeo en los próximos 12 meses en 2024, frente al 28% en 2023. “Las razones de esta disminución en Francia se debe principalmente a la limitación de contenidos y al aumento de precios”, señala la firma.
La misma tendencia se observa en Alemania, donde casi el 67% de los encuestados tiene una suscripción. Dentro de estos dos países, alrededor del 33% no está suscrito a ningún servicio de streaming de vídeo. A modo de comparación, el mercado europeo tiene una tasa de adopción del 70% y una media de 1,5 suscripciones por persona.
Encuesta de consumidores de medios de Oliver Wyman 2024. (© Oliver Wyman)
Respecto a Francia, Emmanuel Amiot, socio y responsable de la práctica de Comunicación, Medios y Tecnología en Europa indica: “aunque sus tasas de penetración son ligeramente inferiores a las de ciertos países europeos, tiene un importante potencial de crecimiento en términos de suscripciones per cápita. Este potencial es particularmente fuerte entre los consumidores jóvenes, que ya están muy comprometidos.
Música, segunda favorita
Los servicios de música son el segundo tipo de suscripción más popular en Europa después del vídeo. “Combinar servicios de vídeo con ofertas de música puede aumentar el valor para los consumidores y reducir la deserción”, afirma Emmanuel Amiot.
El número de suscripciones por categoría en Europa. Encuesta de consumidores de medios de Oliver Wyman 2024. (© Oliver Wyman)
La encuesta destaca las tendencias en el consumo de contenidos digitales y las suscripciones a servicios de vídeo entre 7.000 consumidores en Francia, España, Italia, Alemania y el Reino Unido.
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