¿Es Youtube el “primer canal de televisión de Francia”? Así lo afirma su directora general, Justine Ryst, en una entrevista concedida a la AFP. Para el directivo, al frente de la filial francesa desde 2019, YouTube es ahora “un actor clave en el panorama audiovisual“.
Unas semanas después del colosal éxito de la película “Kaizen” del youtuber Inoxtag sobre su ascensión al Everest, la plataforma quiere hacerse un hueco en todas las pantallas. El documental de 2h26, que reunió a 340.000 espectadores en salas y generó 37 millones de visualizaciones, también se emitió en TF1: el triunfo multimedia nacido en YouTube resume las ambiciones de la plataforma.
Según los resultados de Médiamétrie, comunicados por YouTube, el sitio y la aplicación han superado a las cadenas de televisión francesas en número de usuarios entre 15 y 49 años y registraron 42,6 millones de usuarios en 15 años en mayo. Durante el mismo período, los franceses dedicaron 41 minutos al día a ver vídeos de YouTube.
Y los medios de distribución están evolucionando. “La televisión es hoy el segundo canal de consumo de YouTube en Francia, después de los teléfonos móviles.“, insiste Justine Ryst. “Es una verdadera tendencia que se está consolidando y que va de la mano de la constatación del éxito de los formatos largos, incluso muy largos.“.
Crear puertas de enlace
El crecimiento del gigante del vídeo se debe precisamente a la multiplicación de formatos que ha desarrollado, según su director general en Francia.
“Nuestra singularidad es el multiformato.explica Justine Ryst. Podemos ofrecer, en paralelo a vídeos largos, formatos cortos, en paralelo a formatos horizontales, verticales, etc..”. Una forma de “ofrecer la mayor paleta creativa posible“, pero también para mantenerse en la carrera frente a la proliferación de jugadores que intentan mantener a los usuarios frente a su pantalla el mayor tiempo posible.
Frente a los medios tradicionales, Justine Ryst enfatiza más las conexiones que la competencia. “Los reproductores audiovisuales clásicos se adueñan de YouTube“, se felicita, mencionando en particular el caso de Arte. La cadena franco-alemana ha aumentado el número de canales en la plataforma y ha lanzado formatos retransmitidos exclusivamente en la web, como su programa de divulgación científica “Le Vortex”.
Con varios canales de YouTube en su haber, TF1 y France Télévisions también cuentan con cientos de millones de visitas. Tras la llegada de Hugo Travers, más conocido por el nombre de su cuenta HugoDécrypte, a France 2 en 2023, dos presentadores lanzaron recientemente su canal de YouTube.
Así debutaron las periodistas estrella Elise Lucet y Claire Chazal, la primera acompañada por Squeezie, la otra asesorada por Gaspard G. Es decir, dos estrellas nacidas en Internet para facilitar la transición a “un ejercicio muy diferente de libertad de tono“, dice Justine Ryst.
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