A principios de mayo, el cantón de Vaud tomó la decisión de prohibir un anuncio de una compañía de seguros por considerarlo sexista. Esta decisión se produce en un contexto en el que un estudio reciente reveló que el año pasado la mitad de los anuncios suizos contenían clichés.
La comisión de Vaud encargada de luchar contra la publicidad sexista prohibió un cartel publicitario en el que aparecía un hombre desnudo en las montañas para promocionar citas personalizadas de una compañía de seguros.
“La desnudez utilizada no tenía ningún vínculo con el producto vendido. Es en este contexto que consideramos que era sexista”, explicó el martes a las 19.30 horas en la RTS Laurent Tribolet, miembro de la comisión de procedimientos publicitarios de la marca. cantón de Vaud,
En los últimos cuatro años, la comisión Vaudois ha tramitado dieciséis informes de ciudadanos, basándose en distintos criterios, y ha decidido prohibir seis carteles. Aunque los anuncios sexistas son relativamente raros, el uso de estereotipos es común.
Los clichés son una constante
Según Laura Jenny, miembro de la asociación Protocole Gisler, que cada año descifra los anuncios suizos difundidos en la televisión y en las redes sociales, el uso de estereotipos es habitual. En 2023, uno de cada dos anuncios contenía clichés, analiza.
En los anuncios más estereotipados solemos encontrar anuncios de chocolate, café o yogur, por ejemplo. “Allí encontramos a una mujer que saborea en silencio, un arquetipo que llamamos la ‘gourmand silenciosa’. Por otro lado, tenemos al maestro de obras, como el maestro chocolatero o el quesero, cuyo conocimiento es tan grande que ‘no’ “Ni siquiera necesito hablar”, dice Laura Jenny.
Paso en falso involuntario o provocación deliberada
La importante presencia de clichés en la publicidad se puede explicar de diferentes maneras. Olivier Kennedy, director ejecutivo de Enigma, evoca dos posibilidades: un simple paso en falso o un deseo deliberado de sorprender.
Resume así el enfoque de algunos anunciantes: “Ante un presupuesto mediático limitado, algunos nos piden que hagamos un escándalo para ganar visibilidad. Son cosas que nos han pedido que hagamos y que sabemos cómo hacer”, confía. .
En Suiza, los cantones de Ginebra, Basilea-Ciudad, Neuchâtel y Friburgo también han legislado para prohibir la publicidad sexista en los espacios públicos.
Clemencia Vonlanthen
Adaptación web: Miroslav Mares
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