Para aquellos que no lo conocen, Rémi Babinet es uno de los cofundadores (con Mercedes Erra) y presidente de la legendaria agencia BETC – Evian, Air France, Petit Bateau, Mc Donald’s – (Mejor Agencia del Mundo según el ranking WARC 2024). Tuve la oportunidad de conocerlo en su agencia y en Cannes Lions, este director creativo está tan tranquilo y analítico como siempre. Conoce las marcas, ha seguido todas las novedades técnicas y tecnológicas y siempre ha mantenido el mismo interés: poner humanidad en un mensaje que, en esencia, pretende ser transaccional… por no decir comercial.
Lejos de la imagen llamativa de Séguéla, el que está considerado uno de los diez mejores anunciantes del momento, tomó su pluma para escribir un libro que revela los mecanismos de todo lo que lo ha cautivado durante los últimos 30 años.
En una serie de textos breves, a la vez profundos y poco convencionales, Rémi Babinet dibuja los contornos de una historia universal y sus problemáticas, en un mundo donde el uso de imágenes y palabras está constantemente alterado por personas creativas. Lejos de dirigirse únicamente a los anunciantes, No Advertising Thanks se hace eco de todos los recuerdos y ofrece una mirada entre bastidores a los lemas e imágenes que han dado forma a la imaginación común. La obra imprescindible e indispensable para toda biblioteca creativa.
Sin publicidad gracias, Jbe Books edición Jean Boite
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