Migros ha encontrado comprador para una pequeña parte de su empresa de cosméticos y productos de limpieza. Según el minorista, hay interés de otros compradores potenciales por el resto de la empresa.
La torre Mibelle en Frenkendorf (BL) se utiliza para la producción de detergentes.
Georgios Kefalas / Keystone
Poco antes de Navidad, Migros puede anunciar un pequeño éxito en la liquidación de sus inversiones empresariales: la filial industrial Mibelle, que también está en venta, vende la empresa surcoreana Gowoonsesang Cosmetics al gigante francés de la cosmética L’Oréal.
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El famoso comprador de la empresa de cuidado de la piel muestra en qué liga jugó Mibelle. La cosmética coreana, a menudo abreviada como K-Beauty, ha experimentado un auge en los últimos años. La empresa industrial Migros adquirió Gowoonsesang Cosmetics en 2018. La empresa, con 200 empleados, fue fundada por un dermatólogo surcoreano y está especializada en productos para pieles sensibles (marca: Dr. “G.”).
Pero para la dirección de Migros estas actividades ya no tienen cabida en las empresas industriales, porque están especializadas en un nicho de mercado y tienen una fuerte orientación exterior.
No más aventuras extranjeras
El anuncio del jefe de la empresa, Mario Irminger, a principios de año fue claro: la industria Migros debería centrarse en las necesidades de los supermercados, no competir más con los fabricantes de marcas y no atreverse a aventurarse en el extranjero.
En Mibelle no sólo se exportan y venden las especialidades en el extranjero, sino también el negocio de masas, por ejemplo, la producción de productos de cuidado personal como marcas propias para otros minoristas, por ejemplo la cadena de farmacias alemana dm.
Alrededor del 70 por ciento de la producción se vende fuera de Suiza o ya se realiza en fábricas extranjeras. Además de sus actividades en Corea, Mibelle también cuenta con centros de producción en Gran Bretaña, Francia y Estados Unidos.
Esto está muy lejos de los supermercados suizos. Además, la expansión internacional y el marketing cuestan dinero y absorben la gestión. Por eso Migros quiere deshacerse de su filial industrial, que se remonta al fundador Gottlieb Duttweiler.
Pero si bien una pequeña subdivisión como la surcoreana Gowoonsesang Cosmetics todavía puede venderse con relativa facilidad, vender el gran resto de Mibelle es más complejo. El escenario soñado original de Migros era encontrar un único comprador.
Si esto realmente tuviera éxito, estaría en posesión de un negocio con una base muy amplia. Además de los centros de producción en el extranjero mencionados anteriormente, esto incluye principalmente las dos plantas en Suiza.
Cosméticos, productos de limpieza y margarina.
Por un lado, está la fábrica en Buchs (AG), que produce cosméticos y productos para el cuidado de la piel (“I am”), así como pasta de dientes (“Candida”). Allí también está afiliado el departamento de Bioquímica, que desarrolla principios activos cosméticos.
Por otro lado, está la planta de fabricación en Frenkendorf (BL), donde Migros produce detergentes y productos de limpieza (“Total”, “Handy”) para sus supermercados y para terceros. Esta zona se considera más difícil de vender porque la guerra de precios en el negocio es intensa y los márgenes bajos.
Y por si la gama de productos no fuera suficientemente amplia, Mibelle en Frenkendorf también incluye el departamento de Nutrición. Allí, Migros produce grasas para cocinar, margarina, cremas para untar con mantequilla y queso vegano.
El anuncio del lunes afirma que las negociaciones de venta de la mayor parte del Mibelle aún están en curso y que confía en que el nuevo propietario se anuncie en el primer trimestre de 2025.
Sea quien sea: Es probable que un nuevo propietario de Mibelle esté interesado en seguir suministrando a Migros. Sin embargo, el minorista también dejó claro que, en teoría, en el futuro podría producir marcas propias de Migros conocidas en otros lugares si las condiciones allí fueran mejores o si el comprador de Mibelle ya no las fabricara. Sin embargo, el jefe de Migros, Irminger, descartó la posibilidad de que el minorista continúe operando la división de detergentes y productos de limpieza si no se encuentra ningún comprador.
