Par Chaimaa Hejam
La organización del congreso anual de la Asociación Coreana de Agentes de Viajes en Marrakech, del 14 al 19 de diciembre de 2024, representa un importante punto de inflexión estratégico para Marruecos. Este evento único, que se celebra por primera vez fuera de Corea del Sur, ofrece al Reino una plataforma excepcional para fortalecer su posicionamiento en el floreciente mercado asiático.
Este congreso reúne a más de 60 participantes de renombre, entre directores de tour operadores, periodistas especializados y funcionarios de la Asociación Coreana de Agentes de Viajes (KATA). La celebración de este evento en Marrakech es una garantía de credibilidad y visibilidad internacional para Marruecos, especialmente en el sector turístico. Esto último representa una oportunidad para que el país se dé a conocer ante un público asiático potencialmente en busca de nuevos destinos. Marruecos no sólo es visto como un destino clásico, sino también como un lugar de innovación y acogida, dispuesto a recibir a visitantes internacionales en un entorno refinado y auténtico.
Este evento se enmarca en la estrategia “Luz en Acción” de la ONMT, que tiene como objetivo posicionar a Marruecos entre los destinos más populares a nivel mundial. Al acoger este congreso, el país se afirma en la escena internacional como destino turístico de elección. Marrakech, que ya es un destino popular, se beneficia aquí de un escaparate excepcional que consolidará su lugar en el escenario mundial. Esta estrategia centrada en el futuro y la sostenibilidad sitúa a Marruecos como un actor clave en el sector turístico internacional, preparado para afrontar los retos de un mercado global cada vez más competitivo.
Más allá de la visibilidad y el atractivo turístico, este evento genera importantes beneficios económicos para Marrakech y Marruecos en su conjunto. El turismo, un sector clave de la economía nacional, representa una parte importante del PIB. Atraer visitantes de Asia, o más concretamente de Corea del Sur, traerá beneficios considerables en áreas estratégicas como la hotelería, la restauración, el transporte y el ocio.
El mercado turístico de Corea es uno de los de más rápido crecimiento en el mundo, con un valor estimado de 32.120 millones de dólares y más de 23 millones de viajes internacionales cada año. Al acoger este congreso, Marruecos tiene la oportunidad de captar una parte de este mercado en crecimiento. Esto podría traducirse en un aumento significativo del número de turistas coreanos, una clientela con altas expectativas, pero también en una apertura a otros mercados asiáticos. Marruecos, gracias a su cultura, sus modernas infraestructuras y su cálida acogida, tiene un potencial único para seducir a estos viajeros en busca de nuevas experiencias.
Este congreso constituye también una oportunidad privilegiada para reforzar los lazos bilaterales entre Marruecos y Corea del Sur. Las discusiones in situ ayudarán a definir estrategias comunes destinadas a aumentar el flujo de visitantes, al tiempo que promoverán la cooperación a largo plazo entre los dos países. Además, este evento permitirá a Marruecos presentarse bajo una nueva luz, como un destino moderno y auténtico, destacando al mismo tiempo la marca “Marrakech Forever”. Esta asociación estratégica abre así perspectivas de desarrollo sostenible y de diversificación de las fuentes turísticas, al tiempo que refuerza la competitividad de Marruecos en el panorama turístico internacional.
El impacto de este evento no se limita a los pocos días del congreso. De hecho, los beneficios serán visibles a largo plazo. La apertura al mercado asiático es una palanca esencial para diversificar los flujos turísticos de Marruecos y garantizar su competitividad frente a destinos como Tailandia, Japón o Bali. El sector turístico marroquí podría ver diversificada su clientela, atrayendo no sólo a turistas coreanos, sino también a visitantes de otros países asiáticos vecinos, creando un efecto dominó que beneficiará a la economía nacional.
