Los influencers sólo buscan una cosa: generar engagement. Es su obsesión. Me gusta, compartir, comentarios, visualizaciones… Tantas acciones esenciales para que el algoritmo las acierte y les permita flotar entre todo el contenido que se publica diariamente en Instagram o TikTok. Por lo tanto, la mayoría de los creadores se devanan los sesos para responder a la pregunta esencial: “¿Qué le gustaría ver a la gente?” Sin embargo, existe un segundo camino, el exactamente opuesto, como explica la BBC.
El artículo toma el ejemplo de Winta Zesu, una creadora de contenidos de 24 años, que gana dinero con la ira que puede despertar. “Recibo mucho odio” afirma quien ganó 150.000 dólares (aproximadamente 143.000 euros) en el año 2023 gracias a sus publicaciones en las redes sociales. La joven busca que sus espectadores reaccionen, y si los comentarios son negativos, mucho mejor, siempre y cuando haya tráfico. “Cada vídeo que alcanzó millones de visualizaciones lo hizo gracias a comentarios de odio”dice ella.
¡Suscríbete gratis a la newsletter de korii!No te pierdas ningún artículo de korii gracias a esta selección diaria, directamente en tu bandeja de entrada.
¿Cómo genera tantas reacciones negativas? Al aparecer en vídeos donde interpreta a una modelo neoyorquina, cuyo principal problema es ser… demasiado bella. “Recibo muchos comentarios desagradables, como ‘no eres la chica más bonita’ o ‘ten los pies en la tierra, tienes demasiada confianza en ti misma’”confiesa. Espectadores que claramente no han comprendido que lo que están viendo es sólo una ficción inventada por Winta.
Otros creadores están probando lo que se llama cebo de ira – “cebo de ira” en buen francés – publicando cualquier tipo de contenido para enojar al mayor número posible de espectadores. Estos últimos comentan, comparten y permiten que la publicación gane popularidad gracias a algoritmos, a menudo diseñados para reaccionar positivamente a estas señales. Y quien dice más vistas dice más dinero, porque obviamente, ahí es donde radica todo el interés de esta nueva moda. El aumento de la remuneración de los creadores en Instagram, X o TikTok coincide con el desarrollo de cebo de ira.
harto de los gatos
“Si vemos un gato decimos ‘oh, qué lindo’ y seguimos adelante. Pero si vemos a alguien haciendo algo obsceno, podríamos comentar “eso es horrible”, y el algoritmo considera ese tipo de comentario como interacción de alta calidad.explica Andrea Jones, creadora del podcast de marketing. «Cuanto más contenido crea un usuario, más participación obtiene y más se le paga. Por eso, algunos creadores harán cualquier cosa para conseguir más visitas, incluso si eso significa despertar rabia e ira en la gente”.
Es seguro que ya has visto este tipo de contenido sin necesariamente saberlo. Quizás ya haya caído en la trampa: recetas de cocina absurdas y aberrantes, ataques a celebridades muy populares, pero también a temas políticos, la época electoral obliga. Se ponen de relieve temas que suscitan ira e indignación, y algunos no rehuyen ninguna bajeza para llenarse los bolsillos.
La experta en redes sociales de la BBC, Marianna Spring, reveló en una investigación que algunos usuarios de X estaban ganando “miles de dólares” compartiendo contenidos que puedan provocar reacciones como noticias falsas, imágenes generadas por IA o teorías de conspiración completamente infundadas. A riesgo de saturar las redes y ahuyentar a los usuarios. «Es agotador sentir emociones tan intensas todo el tiempo.»dice Ariel Hazel, profesor asistente de comunicaciones y medios de la Universidad de Michigan. “Distrae la atención de las noticias y vemos un aumento en la evitación activa de las noticias en todo el mundo”.
Sobre todo porque esta banalización de la ira en las redes podría normalizarla en la vida real, polarizando opiniones y alimentando debates estériles: “Los algoritmos amplifican la indignación, haciéndola parecer normal”dice el Dr. Brady, que estudia cómo interactúa el cerebro con las nuevas tecnologías. «Lo que sabemos sobre algunas plataformas como.» Otra buena razón para cambiarse a Bluesky.
