lo esencial
Chauvinismo exacerbado y asumido, un tono ligero y poco convencional… Si bien originalmente era un bar popular en la Place Saint-Pierre, Chez Tonton hoy va mucho más allá de las fronteras de Toulouse, gracias en particular a la notoriedad de sus redes sociales… Hasta convirtiéndose en una especie de influencer del deporte tolosano.
El pasado martes 24 de septiembre, cientos de personas llevaban una divertida máscara dentro del establecimiento de la plaza Saint-Pierre. Una máscara con la imagen de Léon Marchand, con motivo de una velada “Tonton Marchand” organizada por el mítico bar inaugurado en 1979, para celebrar el éxito olímpico de la nueva superestrella mundial de Toulouse. Sentado en una mesa al fondo de la sala, uno de los clientes no lleva mascarilla. El propio León Marchand, el hombre más publicitado del año escolar, vino a disfrutar de esta velada con la mayor sencillez, como cualquier otra persona.
“Nos había dado su consentimiento para organizar una velada con su nombre y su imagen, pero el gran día no sabíamos si estaría allí”, afirma Laurent Maffre, responsable de comunicación y eventos de At Uncle’s. Esa misma mañana, el cuatro veces campeón olímpico preguntó tímidamente si era posible tener una mesa para poder disfrutar de “su” velada con sus amigos. “Evidentemente dijimos que sí”, ríe el hombre que gestiona las redes sociales del bar.
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“Es increíblemente sencillo, se quedó toda la noche, se rió con todos y se fue por donde vino. Ver a una superestrella mundial llegar al bar con tanta sencillez fue una locura”. Una peregrinación para el campeón olímpico, como la llegada de los jugadores del Stade Toulousain tras cada uno de sus títulos. La visita de Marchand fue también un fabuloso truco publicitario para el establecimiento, que no necesitaba eso para ser popular en las redes sociales. Porque además de ser uno de los bares emblemáticos de la Ciudad Rosa, el nombre de Chez Tonton ha encontrado un lugar privilegiado en los algoritmos de Instagram y X (antes Twitter). Con casi 150.000 seguidores en todas las redes, “Pastis ô maître” irradia mucho más allá de las orillas del Garona.
Un tono poco convencional fiel al espíritu del bar.
La receta: adoptar un tono poco convencional y fiel al espíritu del bar y comentar las noticias deportivas con un chovinismo exacerbado y asumido, en apoyo de los clubes y deportistas de Toulouse. Hasta el punto de convertirse en una especie de influencer que destaca las hazañas de los deportistas de la ciudad. Laurent Maffre retrocede en el tiempo: “La idea inicial al crear las redes sociales de Chez Tonton era permanecer fiel al espíritu del bar y ser una caricatura de un contracomentarista: un tipo que habla de deporte sin ser un experto y que se ríe. Hablamos de ello siendo autocríticos. Hablamos de deporte aunque no seamos ni deportistas ni expertos.
Y continúa: “Por último, elegir el deporte como lugar de juego nos parecía obvio. Históricamente, Tonton siempre ha sido un bar al que íbamos a ver los partidos, los jugadores del Stade Toulousain ya venían aquí para celebrar sus títulos. Dicho esto, si mañana “Si hay un investigador de Toulouse que hace un gran descubrimiento científico, tendremos el mismo entusiasmo para celebrarlo”.
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A partir de 2018, la mayonesa se afianza y Chez Tonton se vuelve inseparable de los éxitos deportivos de la ciudad de Violettes. Y es al mismo tiempo que los jugadores del Stade, que regresaron al Brennus Shield durante la temporada 2018/2019, regresan (como manda la tradición) para celebrar sus victorias en la plaza Saint-Pierre antes de dar un paseo en el trenecito. Esto no sucedía desde 2012 y en ese momento el tío no tenía sus redes sociales.
El que empezó como camarero detrás del mostrador del Tonton y el Color de las Bragas saborea el éxito. “Mucha gente se unió al juego y tuvo un efecto de bola de nieve. Nuestro objetivo ahora ya no es anunciar un bar, sino un lugar de entretenimiento al mismo tiempo, en el bar pero también en otros lugares. empezando por las redes sociales. La barra no es enorme y como no podemos agrandar las paredes, ampliamos el concepto para divertirnos en la web y en otros lugares de Toulouse.” Así es como encontramos hoy Chez Tonton cerca del Estadio y del Estadio Ernest-Wallon.
En el lado de Sept Deniers, el bar existe gracias a una bodega y a una tribuna especial durante cuatro partidos por temporada (este será el caso este fin de semana contra el Perpignan). Hace unos años, el Stade Toulousain tenía un deseo real de rejuvenecer su base de seguidores, y era natural que se unieran al popular bar de estudiantes para remediar esto. “Para nosotros, la idea también era encontrar un lugar al aire libre para entretener a los estudiantes y eso tenía sentido teniendo en cuenta el pasado rugby del bar”, explicamos desde Saint-Pierre. Así nació la “Tribune Chez Tonton”.
En el Estadio desde esta temporada
Desde el inicio de la temporada, también encontramos al feliz equipo en la plaza del Estadio de la Guinguette de Chez Tonton durante los partidos del TFC. “Para Tef, tener una taberna los días de partido es una continuación lógica de todo lo que se había hecho con el club hasta entonces en las redes sociales. Nuestra relación con los violetas se basaba en lo virtual y tenía sentido estar presente. allá.”
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Y como el fútbol y el rugby no eran suficientes, los comodines de Chez Tonton también pueden presumir de haber organizado una auténtica aglomeración de aficionados en pleno Tour de Francia, en las pistas del Col du Tourmalet en 2023. Con un final previsto en Toulouse el próximo verano, es difícil imaginar que el bar se pierda el evento. ¿De ahí a organizar una fiesta en las alturas de Pech David para animar a los corredores? Responde el próximo mes de julio.
