Netflix dice que los usuarios de su nivel de publicidad han aumentado en los últimos seis meses y que el nivel de publicidad ahora tiene 70 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Esto supone un aumento respecto de los 40 millones de hace apenas seis meses y de los 15 millones de hace un año.
La compañía también reiteró que más de la mitad de los nuevos usuarios se están suscribiendo a un nivel de anuncios, lo que ayuda a impulsar ese crecimiento.
La compañía reveló las nuevas cifras en el segundo aniversario del lanzamiento del nivel de anuncios y también realizó otros anuncios relacionados con la publicidad en una publicación escrita por la jefa de publicidad Amy Reinhard.
Para empezar, el gigante del streaming dice que agotó su inventario publicitario durante sus dos juegos de la NFL del día de Navidad, con FanDuel y Verizon entre los patrocinadores. FanDuel será el socio oficial de apuestas deportivas, con un segmento en el juego con talentos en directo; Mientras tanto, Verizon será el patrocinador inicial.
Netflix también dice que está trabajando con Nielsen para ayudar a medir la audiencia de los juegos e incorporará datos de transmisión propios para ayudar a hacerlo (Nielsen recibió recientemente acreditación para usar algunos datos propios para ayudarlo a medir eventos de transmisión en vivo, incluidos Amazonas Fútbol del jueves por la noche).
La compañía también está trabajando con VideoAmp en la medición, incluida la audiencia en vivo, que comenzará con WWE. Crudo en enero.
Después de anunciar previamente que dejaría de depender de Microsoft y construiría su propia tecnología publicitaria, la compañía dice que Canadá ahora opera únicamente con tecnología publicitaria interna y que la implementará en sus mercados publicitarios globales el próximo año. año.
Netflix también dice que ha conseguido varios patrocinadores presentadores para la próxima segunda temporada de Squid Game, incluido Kia en Corea del Sur, la primera vez que un título tiene un único patrocinador presentador en ese país. Y ha lanzado formalmente compras programáticas garantizadas en EE.UU.
El crecimiento de la publicidad llega en un momento crucial para Netflix, dado su gran impulso hacia la programación en vivo. Es probable que el próximo combate de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson sea el combate de boxeo más visto de la historia, y los juegos de la NFL del día de Navidad se promocionan como un evento importante que presenta la mayor programación en vivo por televisión.
Y el próximo año, WWE Raw traerá una cadencia más regular de programación en vivo a Netflix. Todos estos eventos están destinados a generar audiencia y participación en vivo, por supuesto, pero también dinero en publicidad, y los eventos en vivo simplemente pueden atraer más patrocinadores premium.
Netflix dijo en su última convocatoria de resultados que la publicidad puede no ser un importante impulsor de ingresos hasta 2026, pero con 70 millones de usuarios y una base que está creciendo rápidamente, podría convertirse en un actor importante en la publicidad en streaming más temprano que tarde.
