AJEDREZ, FRANCIA – En el aire fresco del otoño, un cierto vértigo se apoderó de la moda en la última noche del mes de la moda. Coperni llevó a Disneyland París a editores de moda, compradores y celebridades, quienes fueron recibidos por Mickey y las Ardillas mientras los camareros pasaban champán.
La marca, diseñada por Arnaud Vaillant y Sébastien Meyer, mostró una colección de blusones de brocado, gabardinas de piel sintética y pantalones cortos con volantes a los pies del Castillo de la Bella Durmiente. La colección buscaba evocar motivos centrales de Disney a través de la moda: inocencia infantil, princesas, villanos y más.
Los fuegos artificiales estallaron cuando Kylie Jenner cerró el espectáculo con guantes de ópera y un vestido de princesa de falda amplia de spandex y crepé. Siguió el acceso a la montaña rusa fuera de horario y una fiesta junto a Space Mountain.
El desfile marcó la última de una serie de asociaciones inteligentes mientras la marca francesa, respaldada por Tomorrow Ltd., busca generar visibilidad global en un mercado turbulento para la moda independiente.
Primero estuvo el vestido de tela en aerosol de Bella Hadid trabajando con una nueva empresa de materiales, seguido de un vals con espeluznantes perros robóticos de Boston Dymamics. Luego vino su bolso casi ingrávido, una maravilla de la ingeniería que era tanto una escultura y un experimento científico como un accesorio.
Los diseñadores independientes han recurrido durante mucho tiempo a alianzas con zapateros, compañías de cosméticos y marcas de ropa masivas para obtener inyecciones de capital y patrocinio para espectáculos.
En una era digital en la que la línea entre moda y contenido se desdibuja, era sólo cuestión de tiempo que a alguien se le ocurriera recurrir a la empresa de medios más grande del mundo: además de su dominio sobre el entretenimiento infantil, Disney es la empresa matriz de ABC. Hulu y las franquicias Marvel y Star Wars.
Sus parques de diversiones –un centro clave de ganancias en Estados Unidos– son un gran atractivo también en Europa, aunque siguen siendo un esfuerzo más accesible. Disneyland París ha aumentado su oferta de pases rápidos y otros servicios VIP en los últimos años, pero no atrae el mismo nivel de gasto desenfrenado que los parques por parte de las familias estadounidenses.
Una visita de Kylie Jenner, Irina Shayk y Lila Moss no vendría mal.
“Siempre hemos buscado socios porque la gente no se da cuenta de lo pequeño que es Coperni”, afirmó Arnaud Vaillant. “Con Disney la gente no se da cuenta de lo grande que es. Fue increíble tener un socio que me apoyara tanto”.
Coperni ha tenido más éxito que la mayoría traduciendo momentos virales de la moda en ventas: sus vestidos asimétricos y bolsos Swipe son un elemento básico de las tiendas conceptuales y los minoristas en línea.
Pero esos canales mayoristas están bajo presión, y con ellos su empresa matriz Tomorrow, que es la sala de exposición y distribuidora de marcas mayoristas como Blue Mountaineering y Aaron Esh, además de sus inversiones en Coperni, A-Cold-Wall y Martine Rose.
Muchas marcas independientes todavía necesitan un nuevo hogar después del cierre del minorista electrónico Matches Fashion y en medio de un futuro nublado para Net-a-Porter, que genera pérdidas. Pero esta marca vivió para luchar una temporada más y ciertamente disfrutó de su visita al lugar más feliz de la Tierra.
