El fenómeno está creciendo en el sector hotelero: cada vez más hoteles de lujo lanzan sus propias marcas de moda. Más que un producto derivado, estas piezas de marca impulsan la identidad de la marca al tiempo que amplían la experiencia del cliente.
El Bristol Paris, el Eden Roc, los Airelles, el Ritz Paris… Los establecimientos de cinco estrellas presentan su propia colección de moda de marca
Más expectación que la mascota tradicional, las piezas de moda son los nuevos accesorios con los que darse un capricho después de una estancia de lujo. De hecho, palacios y establecimientos de cinco estrellas están invirtiendo ahora en el segmento de la moda ofreciendo a sus clientes sudaderas, camisas, camisetas, bañadores, gorras y otros complementos marcados con el nombre del establecimiento.
Le Bristol Paris unió fuerzas por primera vez con la marca californiana Sporty & Rich para presentar una colección con logo compartido en un estilo que era a la vez deportivo y preppy. Fue tal el éxito que el palacio decidió unos meses más tarde lanzar su propia marca de prêt-à-porter llamada Sociedad de Bristol.
“Moda deportiva elegante con el escudo de armas de Bristol, por afirmar su membresía en un club donde lo clásico se entrelaza con la modernidad, donde el lujo florece en la sencillez y donde los espíritus nobles se envuelven en materiales sublimes”podemos leer en el rincón de moda digital del hotel.
Piezas para retener a los huéspedes del hotel y permitirles ampliar su experiencia más allá de su estancia de cinco estrellas. Una estrategia desarrollada por otros grandes nombres de la hostelería como Eden Roc, el grupo Les Airelles, pero también el Ritz París, todos los cuales ofrecen su propia colección prêt-à-porter. El hotel Place Vendôme incluso ha emprendido arte de la joyería al presentar recientemente una colección de joyas recicladas de su vajilla de porcelana.
Merchandising de tendencia que permite al mundo hotelero reafirmar sus vínculos con el mundo de la moda y al mismo tiempo captar la atención de la generación Z, que sabemos es muy sensible al lujo de marca y accesible.
